Ανεβάζοντας το δράμα με την εγχώρια δισκογραφική Mellow Drama

Ανεβάζοντας το δράμα με την εγχώρια δισκογραφική Mellow Drama

November 27, 2022 0 Von admin

Προσφέροντας μια νέα εποχή στα κλασικά, η εγχώρια δισκογραφική εταιρεία Mellow Drama προσπαθεί να δημιουργήσει διαχρονικά κομμάτια μόδας που υπερηφανεύονται για νευρικά στοιχεία όσον αφορά τις σιλουέτες και την προσθήκη αξίας. Με τεχνικές που είναι σύγχρονες και δημιουργημένες από εσωτερικά τεχνίτες, η ετικέτα συνδυάζει τη φορητότητα με την εποχικότητα.

Μια ενιαία λύση για προένδυση, η μάρκα υπερηφανεύεται για τη χρήση αγνά υφάσματα που διαθέτουν εύκολη εφαρμογή και μοντέρνα κοψίματα, που τονίζονται από ωραία κεντήματα και ιδιόρρυθμα διακοσμητικά. Όπως υποδηλώνει το όνομα, το οξύμωρο στο όνομα του Mellow Drama αντανακλά τη σχεδιαστική αισθητική της ιδρυτή-σχεδιάστριας Aaina Mahajan, η οποία συνίσταται στη δημιουργία διαχρονικών κομματιών που είναι αβίαστα και άνετα με λεπτομέρειες που εισάγουν εκρήξεις δράματος.

Σε συμφωνία με το ίδιο, λεπτομέρειες όπως statement μανίκια, αντισυμβατικές λεπτομέρειες, διακοσμητικά με καρφιά, βολάν, κρόσσια και τζιν με δυσπιστία κάνουν τα κομμάτια να ξεχωρίζουν. Η μάρκα εστιάζει στον χειρισμό υφασμάτων για τη δημιουργία οπτικών εικόνων και μοναδικών κομματιών.

Τιμή μεταξύ Rs. 14.000 και Rs. 29.000 για σετ συντεταγμένων, Rs. 13.000 και Rs. 16.000 για φορέματα, Rs. 7.000 και Rs. 10.000 για τοπ και πουκάμισα, Rs. 10.000 και Rs. 17.000 για μπουφάν, Rs. 13.000 και Rs. 15.000 για playsuits και jumpsuits και Rs. 16.000 και Rs. 18.000 για την κατηγορία αθλητισμού τους, το Mellow Drama έχει κάτι για όλους σε μεγέθη που κυμαίνονται από XS έως XXL.

Η Aaina είναι μια δύναμη μιας γυναίκας πίσω από το Mellow Drama. Με μεταπτυχιακό στο Fashion Business από το London College of Fashion και τέσσερα χρόνια εμπειρίας στον κλάδο έχοντας συνεργαστεί με διεθνείς εταιρείες, όπως το TopShop και το River Island, η Aaina με έδρα το Δελχί προσθέτει μια έντονη αίσθηση δράματος στη διαχρονική μόδα από τότε που κυκλοφόρησε το η μάρκα το 2016. Έχοντας ξεκινήσει με μια μικρή σειρά προϊόντων από μπλουζάκια και φούτερ, η μάρκα επεκτάθηκε γρήγορα από τότε.

Apparel Resources (AR) είναι ειλικρινής με τον σχεδιαστή για να τονίσει πώς η Mellow Drama γεφυρώνει το χάσμα για τα δυτικά ρούχα στην ινδική αγορά, εισάγοντας δραματικές δηλώσεις σε καθημερινά κομμάτια, διασφαλίζοντας ταυτόχρονα προσιτή τιμή, ποιότητα και εποχικότητα των προϊόντων της.

AR: Δείξτε μας τα εκπαιδευτικά σας προσόντα και την εργασιακή σας εμπειρία πριν ξεκινήσετε το Mellow Drama. Τι σας έκανε να μπείτε στο χώρο;

ΕΙΜΑΙ: Αφού απέκτησα τεράστια εμπειρία στον κλάδο, έχοντας εργαστεί στο merchandising με επώνυμα εμπορικά σήματα όπως το Top Shop και το River Island, αποφάσισα να λανσάρω την ετικέτα μου με σύγχρονα ρούχα το 2016. Ένιωσα έντονα ότι υπήρχε ένα κενό στην ινδική αγορά, όπου υπήρχε έλλειψη ρούχων που παντρεύουν την άνεση, την ποιότητα και την υψηλή μόδα σε προσιτές τιμές.

AR: Σε ποιους απευθύνεται το Mellow Drama;

ΕΙΜΑΙ: Δεδομένου ότι εστιάζουμε σε κλασικά όπως τα λευκά, τα τζιν και πολλά ουδέτερα, η αγορά-στόχος μπορεί να κυμαίνεται μεταξύ γυναικών ηλικίας 18 ετών και 65 ετών. Η μάρκα επιμελείται μια γυναίκα που είναι ασύστολα ο εαυτός της και εκφράζει την άποψή της για τον κόσμο μέσω της τολμηρής αλλά και άνετης μόδας.

Η Aaina συνέδεσε την παιδική της έμπνευση από την ευρωπαϊκή αρχιτεκτονική, τα μουσεία και τη δόνηση των τοπικών μπουτίκ με την αίσθηση του αβίαστου στυλ της μητέρας της.

AR: Ποιο είναι ένα πολύτιμο μάθημα/δεξιότητα που μάθατε κατά τη διάρκεια της θητείας σας σε διεθνείς εταιρείες όπως το TopShop και το River Island που σας βοήθησε στο Mellow Drama;

ΕΙΜΑΙ: Δεν υπάρχει τέτοιος δάσκαλος όπως η εμπειρία στην εργασία. Μόλις δούλεψα με αυτές τις μάρκες, συνειδητοποίησα ότι για να είσαι επιχειρηματίας, δεν υπάρχει δουλειά που να είναι πολύ μεγάλη ή πολύ μικρή για σένα. Κάποιος πρέπει να ξεκινήσει από το μηδέν και να μάθει και να αναπτύξει γνώσεις από βασικές τεχνικές όπως η κατασκευή πατρόν, η γνώση υφασμάτων μέχρι την ανάπτυξη του κομματιού από την ιδέα/έναρξη μέχρι το τελικό προϊόν. Πρέπει να κατέχετε γνώσεις παρόλο που έχετε μια ομάδα από κάτω σας και πρέπει να είστε συνεχώς ενήμεροι με τη νέα τεχνολογία/τεχνικές που είναι διαθέσιμες. Είναι μια διαδικασία συνεχούς μάθησης και ανάπτυξης.

AR: Πόσο μεγάλη είναι η ομάδα στο Mellow Drama σήμερα και πού βρίσκεται η κύρια μονάδα παραγωγής; Η παραγωγή και η κατασκευή γίνεται εξ ολοκλήρου στο εσωτερικό ή αναθέτετε επίσης ορισμένα προϊόντα σε τρίτους προμηθευτές;

ΕΙΜΑΙ: Έχουμε μια ομάδα περίπου 35 έως 40 ατόμων και η κύρια μονάδα παραγωγής μας βρίσκεται στη βιομηχανική περιοχή Okhla, στο Νέο Δελχί. Η τελική παραγωγή και η κατασκευή της Mellow Drama γίνεται στο εσωτερικό. Ωστόσο, αναθέτουμε σε εξωτερικούς συνεργάτες ορισμένα προγράμματα εκτύπωσης και πλυσίματος τζιν από προμηθευτές σε όλη την Ινδία. Βρίσκονται κυρίως έξω από το Faridabad και τη Noida.

Ως σχεδιάστρια, έμπορος και υπεύθυνος για την εταιρεία της, η Aaina δημιούργησε μια κοινότητα γύρω από την αισθητική του Mellow Drama, που πωλεί απευθείας στους αγοραστές στο διαδίκτυο. Αυτή η άμεση προσέγγιση πελατών μεγάλωσε την επιχείρηση της Aaina από μια επιχείρηση 5 ατόμων με δύο γραμμές σε μια ομάδα 35 ατόμων που στέλνει στο σπίτι χιλιάδες παραγγελίες.

AR: Το Mellow Drama συνεργάζεται με Ινδούς τεχνίτες για να αναβιώσει ή να αναδείξει ορισμένες τέχνες; Αν ναι, ποιοι είναι μερικοί από τους τεχνίτες και/ή τα clusters με τους οποίους εργάζεστε και για ποιες χειροτεχνίες; Πού βασίζονται σε τοπικό ή/και διεθνές επίπεδο;

ΕΙΜΑΙ: Οι περισσότερες από τις τεχνικές μας είναι σύγχρονες και δημιουργήθηκαν από τους τεχνίτες μας. Ωστόσο, έχουμε πειραματιστεί με το βελονάκι, το οποίο έγινε κυρίως στο χέρι από αγροτικές γυναίκες στην Άντρα Πραντές. Έχουμε επίσης δουλέψει με την τεχνική tie and dye, που είναι μια από τις πιο παραδοσιακές και παλαιότερες μεθόδους εκτύπωσης. Αυτό το αναπτύχθηκε από τους ντόπιους τεχνίτες στο Ρατζαστάν.

AR: Ποια είναι τα κύρια υλικά και υφάσματα με τα οποία δουλεύετε; ανατίθεται σε εξωτερικούς συνεργάτες ή δημιουργείται από εσάς, ή ένας συνδυασμός και των δύο;

ΕΙΜΑΙ: Δουλεύουμε κυρίως με καθαρά βαμβακερά και τζιν. Έχουμε τους πωλητές υφασμάτων για τζιν στο νότο και προμηθεύουμε το μεγαλύτερο μέρος του βαμβακιού μας από μύλους στο Surat.

AR: Η Ινδία είναι διάσημη παγκοσμίως, για τις τοπικές αγορές και τους κόμβους της. Ποιοι είναι οι κόμβοι (τοπικοί και διεθνείς) που προτιμάτε για την προμήθεια πρώτων υλών και υφασμάτων σας; Ονομάστε μερικούς τομείς με τους οποίους εργάζεστε τακτικά.

ΕΙΜΑΙ: Όλα τα υφάσματα και τα διακοσμητικά μας τα προμηθευόμαστε τοπικά. Προμηθεύουμε το βαμβάκι μας από μύλους στο Γκουτζαράτ, τζιν από το νότο. Μας αρέσει επίσης να αναπτύσσουμε τα δικά μας τελειώματα και λεπτομέρειες μέσω χειρισμού υφασμάτων και ταλαιπωρημένων λεπτομερειών. Για να προμηθευτούμε τα καρφιά και τα διακοσμητικά μας, επισκεπτόμαστε συχνά τις τοπικές αγορές και τους πωλητές που εδρεύουν στο Παλιό Δελχί.

Κάθε κομμάτι τονίζεται από ωραία κεντήματα και ιδιόμορφα διακοσμητικά για να δημιουργήσετε έναν κόσμο υψηλής μόδας που είναι άνετος και προσιτός.

AR: Τι είναι αυτό το ένα πράγμα για τις επιθυμίες των Ινδών καταναλωτών που μπορούν να προσφέρουν οι δυτικές μάρκες, αλλά οι ινδικές εγχώριες μάρκες αγωνίζονται;

ΕΙΜΑΙ: Πιστεύω ότι υπάρχει πολλή γρήγορη μόδα που έχει εμφανιστεί στις ινδικές μάρκες τα τελευταία χρόνια. Υπάρχει πλεόνασμα και εισροή διαθέσιμων εμπορικών σημάτων και προϊόντων. Ωστόσο, υπάρχει τόσο μεγάλη περικοπή κόστους χωρίς να δίνεται έμφαση στα αγνά υφάσματα και τα διαχρονικά κομμάτια.

AR: Πόσες συλλογές βγάζετε μέσα σε ένα χρόνο— η σειρά βασίζεται σε σεζόν, σε drop-based, σε έκδοση; Πόσο συχνά ανανεώνετε το απόθεμά σας στο διαδίκτυο και στο κατάστημα;

ΕΙΜΑΙ: Βγάζουμε 3-4 συλλογές το χρόνο. Αυτές οι συλλογές βασίζονται σε εκδόσεις και βασίζονται σε σταγόνες. Τώρα εργαζόμαστε για να δημιουργήσουμε περισσότερες εξειδικευμένες συλλογές με μοναδικά περιορισμένα κομμάτια και να κάνουμε drops πιο συχνά. Αυτό παρέχει καινοτομία στον πελάτη πιο συχνά και αποφεύγει την επιπλέον κατανάλωση και σπατάλη.

Πραγματοποιούμε λιανική πώληση κυρίως μέσω του ηλεκτρονικού μας καταστήματος. Εξασφαλίζουμε όλες τις πρώτες ύλες μας και αναπληρώνουμε το απόθεμά μας μόνο όταν σχεδόν τελειώσει με βάση τις ανάγκες, για να αποφύγουμε τη σπατάλη.

AR: Πώς ενσωματώνετε βιώσιμες και ηθικές πρακτικές στο Mellow Drama; Παρακαλούμε εξηγήστε πώς μπορείτε να τα επιτύχετε αυτά σε διάφορα τμήματα.

ΕΙΜΑΙ: Ακολουθούμε δεοντολογικές πρακτικές κατώτατου μισθού και υποστήριξης προς όλους τους υπαλλήλους μας σε κάθε επίπεδο. Προσπαθούμε να είμαστε φιλικοί προς το περιβάλλον στη δειγματοληψία και την κατασκευή μας, αποφεύγοντας τη σπατάλη υφασμάτων μέσω της έξυπνης κατασκευής μοτίβων. Προσπαθούμε να χρησιμοποιήσουμε σκραπ υλικά ως στολίδια στο ρούχο. Προσπαθούμε επίσης να μειώσουμε τη σπατάλη νερού χρησιμοποιώντας ψηφιακές εκτυπώσεις και χρησιμοποιούμε μόνο καθαρά και ηθικά υφάσματα για όλα τα κομμάτια μας.

AR: Τι οδηγεί, σύμφωνα με εσάς, η κατανάλωση σε κατηγορίες μόδας στην ινδική αγορά;

ΕΙΜΑΙ: Με τους ανθρώπους να είναι πιο ευαισθητοποιημένοι και ενήμεροι για τη μόδα, η αγορά μόδας ανθεί στην Ινδία. Η ενοποίηση της μόδας και της τεχνολογίας μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, της ψηφιακής διαφήμισης και των διαδικτυακών αγορών παρέχει επίσης στους καταναλωτές πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα εμπορικών σημάτων. Οι επωνυμίες μόδας γίνονται όλο και πιο φιλόδοξες με τη μεσαία τάξη να θέλει να αποταμιεύει και να ξοδεύει και η αγορά πολυτελείας να επεκτείνεται. Ωστόσο, αυτό οδηγεί επίσης σε πολύ γρήγορη μόδα και υπερκατανάλωση, την οποία πρέπει να προσέχουμε.

AR: Ποια είναι τα μελλοντικά σας σχέδια για το Mellow Drama;

ΕΙΜΑΙ: Σχεδιάζουμε να οικοδομήσουμε μια κοινότητα και επεκτείνουμε το εμπορικό σήμα στο εσωτερικό, δημιουργώντας περισσότερη ευαισθητοποίηση και εστιάζοντας στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Εκτός από αυτό, σχεδιάζουμε επίσης να μεταφέρουμε τη μάρκα σε καταστήματα και μπουτίκ διεθνώς, λαμβάνοντας μέρος σε εμπορικές εκθέσεις και εκθεσιακούς χώρους.

Η Mellow Drama πωλεί λιανικά μέσω του ηλεκτρονικού της καταστήματος, www.mellowdrama.co.inκαθώς και μέσω MBO όπως το Aza online και το Ogaan.