Ανεβάζοντας το παιγνίδι με τα γηγενή δυτικά ρούχα του Μπαγκλαντές: Σε συνομιλία με τον ιδρυτή της RÂNOW – Raniah Dowla Ahmed

Ανεβάζοντας το παιγνίδι με τα γηγενή δυτικά ρούχα του Μπαγκλαντές: Σε συνομιλία με τον ιδρυτή της RÂNOW – Raniah Dowla Ahmed

November 29, 2022 0 Von admin

Ιδρύθηκε από τον RaniahDowla Ahmed, RÂNOW είναι μια επωνυμία ρούχων και lifestyle με βάση το Μπαγκλαντές με μια διαφοροποιημένη γκάμα προϊόντων που έχει σχεδιαστεί και επιμεληθεί ειδικά για τους κατοίκους του Μπαγκλαντές, αντιπροσωπεύοντας τις αξίες του να είσαι δυνατός, τολμηρός, ατρόμητος και εκφραστικός. Ταυτόχρονα, το brand αποτελείται από πολλές μεταφορικές αναφορές στη ζωή της Raniah και τις εμπειρίες της που ζωντανεύουν μέσα από τα ζωντανά prints που χρησιμοποιεί πάνω στα διαχρονικά της σχέδια.

«Ανάπτυξα και ξεκίνησα το RÂNOWall μόνος μου, δουλεύοντας πάνω σε αυτό όλο το 2018 και λανσάρισα τον Φεβρουάριο του 2019». Raniah, Ιδρυτής και Σχεδιαστής της RÂNOW είπε Πόροι ένδυσης (AR) σε αποκλειστική συνέντευξη.

Έχοντας σπουδάσει στο Scholastica, ένα γνωστό αγγλικό σχολείο μέσης εκπαίδευσης στη Ντάκα, η Ράνια πήγε στο Πανεπιστήμιο του Τορόντο τον Αύγουστο του 2017, μαζί με λίγα χρόνια περιορισμένης εμπειρίας στη βιομηχανία της μόδας ως μοντέλο. Το να είναι μέρος του κόσμου της μόδας είναι φυσικό για εκείνη, κάτι που η Ράνια πάντα ένιωθε ότι ήταν το κάλεσμα της βαθιά μέσα στην καρδιά της.

Ακόμα στο κολέγιο, η Rania είναι ταυτόχρονα πρωτοπόρος στο σχεδιασμό στη RÂNOW και αναπτύσσει διάφορα προϊόντα στα οποία πιστεύει ότι το Μπαγκλαντές πρέπει να έχει πρόσβαση, οι άνθρωποι πρέπει να δουν και να χρησιμοποιούν και να εμπνέονται με κάποιο τρόπο.

Προϊόν ντοκατηγορίες, USP και μέγεθος

Επί του παρόντος, η RÂNOW επικεντρώνεται κυρίως στην παροχή της δικής της άποψης για τα δυτικά ρούχα σχεδιαστών για γυναίκες. Με τιμή μεταξύ 2.000 BDT έως 4.000 BDT, το μοναδικό σημείο πώλησης της ετικέτας είναι «το ίδιο το γεγονός ότι το RÂNOW δεν μπορεί ποτέ να μπει σε κουτί ή να περιοριστεί σε ένα είδος προϊόντος. Με το RÂNOW, ποτέ δεν ξέρεις τι να περιμένεις γιατί φροντίζω κάθε κυκλοφορία να προσφέρει ένα εντελώς διαφορετικό θέμα όλα μαζί», δήλωσε ο Raniah.

Η RÂNOW προσφέρει σειρές μεγεθών που επίσης διαφέρουν ανάλογα με την κυκλοφορία.

«Το RÂNOW δεν μπορεί ποτέ να μπει σε κουτί ή να περιοριστεί σε ένα είδος προϊόντος. Με το RÂNOW, ποτέ δεν ξέρεις τι να περιμένεις γιατί φροντίζω κάθε κυκλοφορία να προσφέρει ένα εντελώς διαφορετικό θέμα μαζί», – RaniahDowla Ahmed, Ιδρυτής και Σχεδιαστής της RÂNOW

«Για τα μεταξωτά προϊόντα μας, κάθε προϊόν είναι εξατομικευμένο και λαμβάνουμε τις ατομικές παραγγελίες και μετρήσεις μας πολύ σοβαρά. Από την άλλη πλευρά, για το λανσάρισμα των ενεργών ρούχων μας, τα μεγέθη μας ξεκινούν από XS και φτάνουν μέχρι XXL», εξήγησε η Raniah, προσθέτοντας: «Πιστεύουμε στη θετικότητα του σώματος και ελπίζουμε να κάνουμε όλους να νιώθουν σίγουροι και όμορφοι με τα ρούχα μας».

Μια ματιά στα κομμάτια της RÂNOW και θα κολλήσετε στις εκτυπώσεις που ζωντανεύουν πάνω από τα κομμάτια – ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους τα προϊόντα της Raniah ξεχωρίζουν από τα άλλα στην αγορά.

«Ξοδεύω μήνες στη διαδικασία σχεδίασης γραφικών πίσω από κάθε εκτύπωση που κάνω και λαμβάνω αμέτρητες ερωτήσεις για αυτά», είπε η Raniah. Στη συνέχεια δήλωσε: «Δίνω μεγάλη προσοχή σε κάθε μικροσκοπική λεπτομέρεια που μπαίνει στις εκτυπώσεις μου και μόλις κοιτάξετε αρκετά κοντά, θα βρείτε στρώματα στις εκτυπώσεις μου που συμβολίζουν πολλά πράγματα που λειτουργούν ως άμεση αντανάκλαση των δικών μου προσωπικότητα. Το μεγαλύτερο μέρος της έμπνευσης πίσω από τα θέματά μου προέρχεται από τις πραγματικές μου εμπειρίες».

Κατασκευή και προμήθεια

Η ιστορία πίσω από την κυκλοφορία του RÂNOW ξεκινά όταν η Rania ζούσε στον κοιτώνα της στο Τορόντο γύρω στα μέσα του 2018. «Άρχισα να σχεδιάζω σκίτσα και να οπτικοποιώ το λανσάρισμα της επωνυμίας μου και δεν πέρασε πολύς καιρός μετά από αυτό, τα παράτησα και επέστρεψα στη Ντάκα χωρίς να ξέρω τι θα ακολουθούσε», επιβεβαίωσε η Raniah, προσθέτοντας: «Πάντα έβλεπα την εκπαίδευση ως κάτι που δεν έχει καμία απολύτως σχέση με την ηλικία. Ήξερα ότι θα έκανα ξανά αίτηση για το πανεπιστήμιο όταν ήταν η κατάλληλη στιγμή, και όλα πήγαν όπως τα είχα σχεδιάσει. Αφού είχα εξοικονομήσει αρκετά χρήματα από την καριέρα μου στο μόντελινγκ, η οποία απογειώθηκε μόλις επέστρεψα στη Ντάκα».

Έχοντας κάνει το τολμηρό βήμα, η Ράνια ήταν έντονα επικεντρωμένη στο πώς ήθελε να είναι η κυκλοφορία του RÂNOW, έτσι έβαλε όλες της τις προσπάθειές της και έκανε το λανσάρισμα των ονείρων της τον Φεβρουάριο του 2019.

«Προς το παρόν, εργάζομαι μόνος μου με την ομάδα παραγωγής μου και έχω έναν εσωτερικό διευθυντή που είναι υπεύθυνος για όλες τις παραγγελίες και τις παραδόσεις οπουδήποτε στο Μπαγκλαντές. Η κύρια μονάδα παραγωγής μας βρίσκεται σε ένα εργοστάσιο μέσα στο Μιρπούρ της Ντάκα», υποστήριξε η Ράνια. Η μάρκα διαθέτει ξεχωριστό αποθηκευτικό χώρο/αποθήκη για όλα τα προϊόντα που πρέπει να αποθηκεύονται και να διατηρούνται ασφαλή και ασφαλή.

Όσον αφορά τα υφάσματα, οι προσαρμοσμένες παραγγελίες μεταξωτών ρόμπων charmeuse της RÂNOW κατασκευάζονται όλες εντός της εταιρείας, ενώ εκτός από αυτό, τα προϊόντα που κατασκευάζονται στο εργοστάσιο έχουν ένα μείγμα υφασμάτων που προέρχονται τόσο από τοπικές όσο και από διεθνείς πηγές.

Δεδομένου ότι τα περισσότερα από τα λανσαρίσματα της RÂNOW μέχρι στιγμής έχουν παραχθεί μαζικά, η Raniah δεν έχει ακόμη συνεργαστεί με τεχνίτες από το Μπαγκλαντές, αλλά έχει ήδη σχέδια να το κάνει στο εγγύς μέλλον.

«Χρησιμοποιώ μια πολύ υψηλής ποιότητας τοπική πηγή μεταξιού charmeuse που πέρασα μέρες αναζητώντας και είναι εξαιρετικής ποιότητας και αίσθησης. Από την άλλη πλευρά, τα περισσότερα από τα άλλα προϊόντα μας που κατασκευάζονται στο εργοστάσιο είναι ένα μείγμα από υφάσματα που διάλεξα με το χέρι μου και ένα συγκεκριμένο ύφασμα που ανακάλυψα και το οποίο ονομάζεται Pal Fabric,», είπε η Ράνια AR και έδωσε περαιτέρω πληροφορίες, «Αυτό το ύφασμα έχει γίνει πολύ σημαντικό για μένα, καθώς εξασφαλίζει βουτυρώδη ομαλότητα στο εσωτερικό για την άνεση των πελατών μου, ακόμα κι αν γίνεται ψηφιακή εργασία στην επιφάνεια του υφάσματος».

Η Raniah πιστεύει ότι παρόλο που το Μπαγκλαντές είναι γνωστό για τα υφάσματα που βρίσκονται στις τοπικές αγορές και τους κόμβους του, θα εκπλαγείτε από το πόσο δύσκολο μπορεί να είναι να βρείτε άψογα υφάσματα πολύ υψηλής ποιότητας για μια μάρκα όπως η RÂNOW. Μετά από μήνες αναζήτησης, η Raniah κατάφερε να εντοπίσει συγκεκριμένα σημεία για συγκεκριμένα προϊόντα, με βασικότερο το Mahbub Fabrics που βρήκε κοντά στο Banani.

«Φέρνουν το καλύτερης ποιότητας μετάξι charmeuse από διεθνείς πηγές και συνεργάζομαι μαζί τους από την Day-1. Αν και αυτό φαινόταν πολύ εύκολο, τα άλλα προϊόντα που φτιάχνουμε είναι λίγο πιο περίπλοκα για την προμήθεια υφασμάτων, κυρίως επειδή είμαι πολύ συγκεκριμένη για την αίσθηση τους», εξήγησε η Raniah, προσθέτοντας: «Πολλά από τα υφάσματα μου φέρονται επίσης από την Κίνα. κατευθείαν στο εργοστάσιο που μπαίνει στην παραγωγή αμέσως και άξιζε τον κόπο εδώ και χρόνια».

Σχεδιασμός ποικιλίας και στυλ μπεστ σέλερ

«Το πιο διάσημο προϊόν μας ήταν ένα σετ εφίδρωσης νέον με ένα κομμένο φούτερ που διαθέτει ένα ρυθμιζόμενο κορδόνι γύρω από τη μέση που επιτρέπει σε κάθε πελάτη να το σφίξει ή να το χαλαρώσει σύμφωνα με την επιθυμία του», είπε η Raniah. Στη συνέχεια δήλωσε: «Ξαντήθηκε εξαιρετικά γρήγορα λόγω της γραφικής εκτύπωσης στο φούτερ που κρατάω πολύ κοντά στην καρδιά μου. Πιστεύω ότι οι άνθρωποι εκτίμησαν την ακατέργαστη εκτύπωση και τα αντικείμενα και τα σύμβολα που μπορείτε να δείτε σε αυτό».

Όσον αφορά τις συλλογές, η Rania στοχεύει να ρίχνει έως και δύο μεγάλες εκτοξεύσεις κάθε χρόνο, αλλά δεδομένου ότι οι συλλογές είναι τόσο διαφορετικές μεταξύ τους και απαιτούν μήνες καταιγισμού ιδεών και σχεδίασης, τόνισε: «Βασίζω τις εκτοξεύσεις καθαρά στην ίδια την πτώση γιατί Η πτώση είναι αυτό που κρατά το μεγαλύτερο βάρος και ταρακουνάει τα πράγματα στην αγορά».

Επίσης, οι περισσότερες συλλογές της RÂNOW απορρίπτονται μόνο μία φορά. Αυτό σημαίνει ότι, από τη στιγμή που ένα συγκεκριμένο προϊόν εξαντληθεί, μπορεί να μην βρείτε ποτέ ξανά άλλο κομμάτι.

Η Raniah εξήγησε: «Ήξερα από την αρχή ότι καθώς μεγαλώνω, η επωνυμία μου θα εξελίσσεται μαζί μου και αυτό περιλαμβάνει να μην κοιτάζω ποτέ πίσω. Πιστεύω να πειραματίζομαι με κάτι νέο κάθε φορά που δίνω πίσω στην κοινότητα της μόδας».

Επί του παρόντος, το RÂNOW είναι διαθέσιμο για online αγορές μέσω των αγορών Instagram και Facebook, και τα σχέδια για την έναρξη ενός αποκλειστικού καταστήματος βρίσκονται στα σκαριά.

«Ήξερα από την αρχή ότι καθώς μεγαλώνω, η επωνυμία μου θα εξελίσσεται μαζί μου και αυτό περιλαμβάνει να μην κοιτάω ποτέ πίσω. Πιστεύω να πειραματίζομαι με κάτι νέο κάθε φορά που δίνω πίσω στην κοινότητα της μόδας». – RaniahDowla Ahmed

«Πολλοί άνθρωποι υποθέτουν ότι η ετικέτα μου θα κολλήσει στην κατασκευή γυναικείων ρούχων. Αυτό είναι πολύ αναληθές. Έχω πολλά μεγάλα σχέδια για το μέλλον της RÂNOW και της βιομηχανίας μόδας στο Μπαγκλαντές. Θέλω να σπάσω τα όρια και να δημιουργήσω μια μάρκα lifestyle όπου θα έχετε πρόσβαση σε υψηλής ποιότητας, μοναδικά κομμάτια που θα προσθέσουν αξία στις συλλογές σας. Θα εξερευνήσω τη διακόσμηση του σπιτιού καθώς και καθημερινά προϊόντα εκτός της μόδας και μόνο», αποκάλυψε η Raniah.

Όσον αφορά τη βιωσιμότητα, η RÂNOW είναι εξαιρετικά προσεκτική για τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει στον πλανήτη, καθώς και στους ανθρώπους που σχετίζονται με αυτόν.

«Το να είμαι ηθικός για μένα είναι πολύ σημαντικό. Όταν διαχειρίζομαι την επωνυμία μου, φροντίζουμε να χρησιμοποιείται τυχόν υπερβολικό ύφασμα, ακόμα κι αν αυτό σημαίνει ότι ένα σχέδιο μπορεί να έχει περισσότερα προϊόντα σε απόθεμα από τα άλλα», είπε η Raniah, προσθέτοντας: «Φροντίζω να πάω ο ίδιος στο εργοστάσιο και να ελέγξω την παραγωγή διαδικασία, προσέξτε για σπατάλη και βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν, και θα είναι πάντα έτσι. Η βιώσιμη μόδα είναι το μέλλον της μόδας γιατί χωρίς αυτήν, μπορεί να μην έχουμε καν αρκετούς πόρους για να εξελιχθούμε στις υψηλότερες δυνατότητές μας ως βιομηχανία».

«Είναι αναμφισβήτητο ότι η νεολαία στο Μπαγκλαντές έχει κάνει τεράστια πράγματα για τη βιομηχανία της μόδας. Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, αισθάνομαι βαθιά ότι οι μάζες προσβλέπουν σε νέους ανθρώπους με επιρροή που είναι γνωστοί για τις καλλιτεχνικές τους επιλογές και τον τρόπο που φέρουν τον εαυτό τους». – Raniah Dowla Ahmed

Μια επισκόπηση της αγοράς και του καταναλωτή του Μπαγκλαντές

Το Μπαγκλαντές ως χώρα έχει δει μια τεράστια αλλαγή στο πρόσφατο παρελθόν, ειδικά όταν πρόκειται για τη μόδα. Μια χώρα που από αιώνες έχει συνδεθεί και χαρακτηριστεί ως ένας από τους μεγαλύτερους κόμβους παραγωγής για τον διεθνή κόσμο της μόδας, αλλάζει επιτέλους τον ορισμό παίρνοντας τον έλεγχο στα χέρια της – χάρη στους νεαρούς ενήλικες, δηλαδή τους millennials και το Gen Z. που λανσάρουν τις δικές τους ετικέτες εγχώριας παραγωγής στη χώρα.

Σχολιάζοντας την αγορά μόδας και σχεδίου στο Μπαγκλαντές, η Raniah είπε: «Τα τελευταία χρόνια, είναι αναμφισβήτητο ότι η νεολαία στο Μπαγκλαντές κάνει τεράστια πράγματα για τη βιομηχανία της μόδας. Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, αισθάνομαι βαθιά ότι οι μάζες προσβλέπουν σε νέους ανθρώπους με επιρροή που είναι γνωστοί για τις καλλιτεχνικές τους επιλογές και τον τρόπο που φέρονται. Ως εκ τούτου, με τον αυξανόμενο αριθμό των influencers και των fashion bloggers στη Ντάκα, μου είναι πολύ ξεκάθαρο ως σχεδιαστής ότι οι περισσότεροι πελάτες οδηγούνται από αυτούς τους παράγοντες, τουλάχιστον προς το παρόν».