Δημιουργία τέχνης με κλωστές και χάντρες – Suvastraa από τη Nadira Haque

Δημιουργία τέχνης με κλωστές και χάντρες – Suvastraa από τη Nadira Haque

Dezember 3, 2022 0 Von admin

Μεγαλωμένη στην Ελβετία, με ρίζες που προέρχονται από μια χώρα της ανατολικής Ασίας, η Nadira έλκονταν ενστικτωδώς προς τα ζωντανά και πολύχρωμα ρούχα που δεν ήταν συνηθισμένο θέαμα στην περιοχή της Ελβετίας που κυριαρχούσε ο χειμώνας.

«Ως παιδί, πάντα ονειρευόμουν να έχω τη δική μου εταιρεία σχεδιαστών όπου θα μπορούσα να δημιουργήσω οτιδήποτε από τη φαντασία μου. Τα χρόνια που πέρασα στην Ελβετία τροφοδότησαν την αίσθηση της μόδας και την αγάπη μου για το χώρο». Nadira Afsana Haque, Lead Designer & Ιδρυτής της Suvastraa by Nadira Haque (SNH), είπε Apparel Resources (AR) σε αποκλειστική συνέντευξη.

Η Nadira μετακόμισε τελικά στο Μπαγκλαντές και μέσα σε λίγα χρόνια, τον Μάρτιο του 2011, δημιούργησε την πρώτη της συλλογή και λάνσαρε την ψηφιακή της μπουτίκ στο Facebook. Εκείνη την εποχή, ήταν ακόμη στο τρίτο έτος της σχολής επιχειρήσεων.

Έχουν περάσει δέκα χρόνια από τότε.

«Ωστόσο, ως φοιτητής επιχειρήσεων, ακολούθησα την καριέρα μου στο Ανθρώπινο Δυναμικό και εργάστηκα σε διάφορες πολυεθνικές και τοπικές εταιρείες για οκτώ χρόνια. Εκτός του ότι είχα μια αυξανόμενη εταιρική καριέρα, συνέχισα να βγάζω νέες συλλογές και συνέχισα να λειτουργεί το SNH», αποκάλυψε η Nadira.

Απόφοιτος BBA με δίπλωμα ενός έτους στο σχέδιο μόδας, η Nadira σπούδασε μόδα ταυτόχρονα απλά από τεράστια περιέργεια και για την αγάπη της για τη μόδα.

Σήμερα, είναι αποκλειστικά αφοσιωμένη στην μπουτίκ μόδας της όπου ενσωματώνει τις εταιρικές της γνώσεις με τον καλύτερο δυνατό τρόπο για να εισάγει όλο και περισσότερα προϊόντα κάθε χρόνο.

ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΚΑΙ ΤΙΜΕΣ

Η Suvastraa εξυπηρετεί την αγορά γυναικείων ενδυμάτων με τρεις κατηγορίες προϊόντων και συγκεκριμένα: τους ρούχα για πάρτι/ενδύματα περίστασης γραμμή που περιλαμβάνει salwar kameez/κοστούμια/σετ όπως π.χ ανακαλής, Γκαράρας και αγκράχαςντραπέ καθώς και έθνικ μακριά τουαλέτες, έθνικ λεχέγκας, σάριες και καφτάνια με τιμή μεταξύ 5.500 BDT και 25.000 BDT. δικα τους καθημερινό ντύσιμο σειρά, η οποία διαθέτει κεντρικά ρούχα για εξωτερικούς χώρους, όπως φόρμες, φορέματα, cotis, ασύμμετροι χιτώνες με τιμή από 3.500 BDT έως 5.500 BDT. και τα δικά τους νυφικά/ ημι-νυφικά σειρά που προσφέρει προσαρμοσμένα φορέματα, λεχέγκας, σάριες και νυφικό dupattas τα οποία λιανικά και άνω 35.000 BDT.

Η αγορά-στόχος της εταιρείας είναι γυναίκες ηλικίας μεταξύ 16 και 55 ετών, που αναζητούν ένα αριστούργημα για να φορέσουν σε μια περίσταση ή κάτι κολακευτικό για μια βραδινή έξοδο.

«Η ιδανική πελάτισσά μας είναι μια ανεξάρτητη γυναίκα που της αρέσει να εκφράζει τον εαυτό της και το στυλ της μέσω της έθνικ μόδας και δεν φοβάται να εξερευνήσει μοναδικά ρούχα», δήλωσε η Nadira.

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΚΑΙ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ μάρκας USP ΚΑΙ SIGNATURE

Η Suvastraa ειδικεύεται στην ενσωμάτωση πολλαπλών κλωστών και χάντρες χρησιμοποιώντας διάφορες τεχνικές κεντήματος στο χέρι σε ένα μόνο μοτίβο, καθώς και χρησιμοποιώντας ξεχωριστά χρώματα και υφάσματα υψηλής ποιότητας για να δημιουργήσει ένα μοναδικό σύνολο.

Το κύριο έργο της ετικέτας βασίζεται σε ζαρντόζι κέντημα που περιλαμβάνει ζάρι δουλειά, ρεσάμελατήριο, χάντρες, ακολουθία, η φωτιάκόμπος, kundanπέτρες, γυαλί, πρέπει patti κι αλλα.

Υπογραμμίζοντας το ίδιο, ο Nadira είπε: «Κάθε υλικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολλούς τρόπους και ένα μεμονωμένο μοτίβο μπορεί να αναπτυχθεί σε πολλές διαφορετικές τεχνικές ή μοτίβα. Ειδικευόμαστε στην ενσωμάτωση αυτών των διαφόρων μοτίβων ραπτικής σε ένα ενιαίο μοτίβο χρησιμοποιώντας τουλάχιστον 5 έως 7 ή ακόμα και 15 διαφορετικά είδη σε ένα ντύσιμο – το οποίο, με τη σειρά του, κάνει τα προϊόντα μας πιο πανέμορφα, μοναδικά και λαμπερά.”

Είναι ενδιαφέρον ότι η Nadira είναι φανατική των print. Ως εκ τούτου, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Suvastraa επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από τα prints.

«Πάντα μου άρεσαν τα floral prints και σε κάθε συλλογή, έχουμε μια νότα λουλουδιών ή φύλλων», εξήγησε η Nadira, προσθέτοντας, «Τα floral και φυλλώδη prints φαίνονται συνήθως στα casual ντυσίματα μας, ενώ στη σειρά περιστασιακών ενδυμάτων μας, τα λουλουδάτα μοτίβα είναι ενσωματωμένα μέσα από το κέντημα στο χέρι μας, καθώς συνήθως δουλεύουμε σε συμπαγή χρώματα για σύνολα με ρούχα για πάρτι.»

ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΚΑΙ ΠΡΟΜΗΘΕΙΑ

Όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά, το Suvastraa by Nadira Haque διοικούνταν αποκλειστικά από τη Nadira, όπου σχεδίαζε βασικά ρούχα και αναθέτει σε τρίτους όλες τις ραφές και τα κεντήματα.

Έτρεχε σε πολύ μικρή κλίμακα για πολλά χρόνια. Ωστόσο, τον τελευταίο ενάμιση χρόνο, η μάρκα επανιδρύθηκε ως Suvastraa και πέρασε από τα βασικά ρούχα στο τμήμα των ειδών ένδυσης για πάρτι.

Σήμερα, η εταιρεία μπορεί να υπερηφανεύεται για μια ομάδα οκτώ βασικών ατόμων, αριθμός που αυξάνεται σταθερά λόγω της μεγάλης ανταπόκρισης και ζήτησης που λαμβάνει στην αγορά.

Η κύρια μονάδα παραγωγής βρίσκεται στη Ντάκα του Μπαγκλαντές, όπου γίνεται όλη η δημιουργικότητα, το κέντημα στο χέρι και η ραφή.

«Η παραγωγή γίνεται εξ ολοκλήρου στο εσωτερικό – καθώς μου αρέσει να ελέγχω κάθε λεπτομέρεια στο ρούχο. Κάθε δείγμα πρώτης ύλης και μοτίβου πρέπει να ελεγχθεί με τον σχεδιαστή ακόμη και πριν ξεκινήσει η παραγωγή», εξήγησε η Nadira.

Η SNH αναθέτει σε εξωτερικούς συνεργάτες τις παραγγελίες της μόνο όταν γίνονται υπερκράτηση, και αυτό επίσης, σε έναν γνωστό οίκο όπου όλα τα σχέδια τηρούνται εμπιστευτικά. Αυτό το ταλαντούχο σπίτι του καριγκάρ βρίσκεται σε μερικές από τις πολύ δημοφιλείς περιοχές της Ντάκα-Μιρπούρ.

Όσον αφορά τα υφάσματα, το SNH συνεργάζεται με το δημοφιλές Ρατζσάχι μεταξωτό μουσελίνα και μετάξι, μετάξι dupion, ακατέργαστο μετάξι, ζωρζέτα, βελούδο και δίχτυ.

Όλα αυτά τα υφάσματα και οι πρώτες ύλες προέρχονται από την τοπική αγορά.

Σχολιάζοντας το ίδιο, η Nadira είπε: «Αυτή τη στιγμή προμηθεύουμε και αγοράζουμε όλα τα υλικά και τα υφάσματα μας τοπικά. Ζαρντόζι Τα υλικά βρίσκονται καλύτερα στο Mirpur και οι καλύτεροι κόμβοι υφασμάτων στη Ντάκα είναι το New Market και το Islampur – η παλιά Ντάκα. Ωστόσο, προμηθευόμαστε ορισμένα είδη πολυτελείας όπως μετάξι και μουσελίνα απευθείας από το Rajshahi.»

Το SNH κυκλοφορεί με 3 έως 4 συλλογές το χρόνο, οι οποίες συνήθως βασίζονται στην εποχή και στην περίσταση. Έχουν δύο Eid συλλογές, μια συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνα και μια συλλογή Καλοκαίρι.

Τα περισσότερα σχέδια κατασκευάζονται μόνο σε τρεις έως τέσσερις μονάδες και η SNH δεν διαθέτει πάρα πολλά κομμάτια για να διατηρήσει την αποκλειστικότητα.

«Όλα τα σχέδια έχουν ένα δείγμα και ενθαρρύνουμε τους πελάτες να παραγγείλουν διαδικτυακά όπου προσαρμόζουμε τα ρούχα ειδικά για την τέλεια εφαρμογή τους», τόνισε η Nadira.

ΑΝΥΨΩΤΙΚΟΙ ΤΟΠΙΚΟΙ ΤΕΧΝΙΤΕΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΙΤΕΣ

Στην καρδιά της περιοχής Dhaka Mirpur, ορισμένες ομάδες από karigars (χειροποίητοι τεχνίτες κεντήματος) με ειδίκευση στο κέντημα στο χέρι και ζαρντόζι, μαζί με ολόκληρες τις οικογένειές τους βρίσκονται, και που εργάζονται στον ίδιο κλάδο. Αυτή είναι μια μειονοτική ομάδα που προσπαθεί να επιβιώσει μέσα σε όλο τον ανταγωνισμό που προέρχεται από τη διεθνή αγορά.

Το SNH έχει συνεργαστεί πολύ στενά με αυτές τις ταλαντούχες ομάδες τεχνιτών, απασχολώντας μερικούς από τους καλύτερους karigars στο εργοστάσιό της και επίσης την εξωτερική ανάθεση ορισμένων εργασιών στα σπίτια όπως και όταν απαιτείται.

«Κάθε υλικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολλούς τρόπους και ένα μοναδικό μοτίβο μπορεί να αναπτυχθεί σε πολλές διαφορετικές τεχνικές ή μοτίβα. Ειδικευόμαστε στην ενσωμάτωση αυτών των διαφόρων μοτίβων ραπτικής σε ένα ενιαίο μοτίβο χρησιμοποιώντας τουλάχιστον 5 έως 7 ή ακόμα και 15 διαφορετικά αντικείμενα σε μια στολή», – Nadira Afsana Haque, Lead Designer & Founder of Suvastraa by Nadira Haque (SNH)

ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΜΙΑΣ ΒΙΩΣΙΜΗΣ, ΗΘΙΚΗΣ ΜΑΡΚΑΣ

«Πιστεύω στην τέχνη. ποτέ δεν είναι αργά και στο SNH ανακυκλώνουμε τα προηγούμενα απούλητα προϊόντα μας. Κάποιες τάσεις φεύγουν και δεν ντρέπομαι να πω ότι μερικές φορές ένα αντικείμενο απλά δεν είναι επιτυχημένο. Έτσι, δημιουργούμε αυτό το αντικείμενο σε ένα διαφορετικό μοτίβο και συχνά αποδεικνύεται επιτυχία!». δήλωσε ο Nadira.

Ως επωνυμία, η SNH δεν πιστεύει στη σπατάλη και ο οίκος παραγωγής είναι δομημένος με τέτοιο τρόπο ώστε κανένα κομμάτι ύφασμα να μην πάει χαμένο πριν επαληθευτεί και ελεγχθεί η πιθανή χρήση του – ακόμα κι αν είναι μόνο μισό ύφασμα!

Η μάρκα υποστηρίζει επίσης τη διαφάνεια τόσο με τους πελάτες όσο και με τους εργαζόμενους σε κάθε βήμα της επικοινωνίας.

ΜΠΕΣΤΣΕΛΙΝΓΚ ΣΤΥΛ

Ενώ τα προηγούμενα χρόνια, το SNH ήταν γνωστό για τα jumpsuits και τα single kurtisσήμερα είναι γνωστή για τα partywear του και kameez.

Σχολιάζοντας το ίδιο, η Nadira είπε: «Το σύστημα με κάλυμμα, ή το ντραπέ φόρεμα όπως το λέμε, ήταν μεγάλη επιτυχία πέρυσι. Οι πελάτες αναζητούν πάντα καινοτόμα και διαφορετικά μοτίβα όσον αφορά την υψηλή μόδα».

Στη συνέχεια δήλωσε: «Τα άλλα προϊόντα μας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις είναι τα εξαίσια φορέματα δύο τεμαχίων που είναι διακοσμημένα με το χαρακτηριστικό μας στυλ ζαρντόζι έργο που αποτελείται από διάφορα μοτίβα, σε ένα ενιαίο σύνολο».

AR: Τι οδηγεί την κατανάλωση στις κατηγορίες μόδας και ένδυσης στην αγορά του Μπαγκλαντές;

ΜΠΑ: Οι πελάτες αναζητούν πάντα την καλύτερη ποιότητα και καινοτομία ή τη μοναδική στολή.

Θέλουν να ξεχωρίζουν από το πλήθος. Είναι πάντα τα μοναδικά αντικείμενα που λαχταρούν. Ενώ η άνεση παρέχεται, η μοναδικότητα ενός ρούχου είναι αυτό που αναζητούν όλοι όταν πρόκειται για πολυτελή ρούχα.

AR: Τι αναζητούν σήμερα οι καταναλωτές σε μια επωνυμία; Πώς μπορούν οι επωνυμίες να δημιουργήσουν αφοσίωση;

ΜΠΑ: Κάθε πελάτης αναζητά την ποιότητα και ο ίδιος ο ορισμός της «μάρκας» για αυτόν είναι ένα συγκεκριμένο είδος ποιότητας – είτε είναι το ίδιο το προϊόν είτεεξυπηρέτηση μετά την πώληση‘ – που είναι ένα πολύ σημαντικό στοιχείο σε κάθε επιχείρηση για την οικοδόμηση διαφάνειας και εμπιστοσύνης με τους πελάτες τους.

Μπορείτε να δημιουργήσετε πίστη μόνο μέσω της εμπιστοσύνης που προέρχεται από την εξυπηρέτηση μετά την πώληση και την ποιότητα του ίδιου του προϊόντος.

AR: Ποια είναι μερικά από τα βήματα που έλαβε η SNH για να ξεκινήσει το λιανικό εμπόριο και να παραμείνει στη ζωή κατά τη διάρκεια του COVID-19;

ΜΠΑ: Ενώ η πανδημία του COVID-19 έπληξε τους πάντες, η SNH μείωσε τις δραστηριότητές της από το κατάστημα λιανικής στο διαδίκτυο μόνο το 2021.

Η μάρκα έχει γίνει εντελώς ψηφιακή στο Facebook και το Instagram και σχεδιάζει να αποκτήσει το δικό της κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου στο εγγύς μέλλον.

Σχολιάζοντας το ίδιο, η Nadira είπε: «Πέρυσι ήταν πολύ δύσκολο καθώς είδαμε σίγουρα μια πτώση στις παραγγελίες. Ωστόσο, θα μπορούσαμε να κρατήσουμε όλους τους εργαζομένους μας και να συνεχίσουμε τη λειτουργία μας μέσω διαδικτυακών πωλήσεων».

«Είχαμε επίσης οργανώσει μια ψηφιακή επίδειξη μόδας (εν μέσω κατάλληλων κατευθυντήριων γραμμών ασφαλείας) ώστε οι πελάτες μας να έχουν το επόμενο καλύτερο άγγιγμα και αίσθηση εμπειρία μέσω της ψηφιακής εκπομπής», πρόσθεσε.

Διατίθεται για αγορά μέσω των επίσημων χειριστηρίων Facebook και Instagram – @SuvastraaByNadiraHaqueη Suvastraa by Nadira Haque θα είναι σύντομα διαθέσιμη μέσω του δικού της καναλιού ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς σχεδιάζουν να φέρουν μια ευρύτερη γκάμα προϊόντων γυναικείας ένδυσης καθώς και να βουτήξουν στο τμήμα ανδρικών ενδυμάτων στο εγγύς μέλλον.

Η μάρκα σχεδιάζει να γίνει παγκόσμια και να εισαγάγει τις περιπλοκές των σχεδίων και της δεξιοτεχνίας του Μπαγκλαντές για να τις δει ο κόσμος.