Η σύγχρονη άποψη του Warah για την πλούσια κληρονομιά και τον πολιτισμό του Μπαγκλαντές

Η σύγχρονη άποψη του Warah για την πλούσια κληρονομιά και τον πολιτισμό του Μπαγκλαντές

Dezember 4, 2022 0 Von admin

Το Μπαγκλαντές σφύζει από αναξιοποίητη δημιουργική ενέργεια που έχει μείνει κάτω από τα σκεπάσματα εδώ και αρκετό καιρό, περιμένοντας να εκραγεί – και ευτυχώς, τα τελευταία χρόνια είδαμε το νεαρό αίμα να συνδυάζει το πάθος τους με την αποφασιστικότητα να ξεχωρίσουν και να γίνουν αντιληπτοί.

Μια τέτοια ιστορία για το να πετάξει κανείς στο όνειρο και το πάθος του είναι του Rumana Chowdhury, Ιδρυτής και επικεφαλής σχεδιαστής της Warahπου φιλοδοξούσε να αφήσει το στίγμα της στον κόσμο της μόδας σε νεαρή ηλικία 25 ετών.

Απόφοιτος Σχεδίου Μόδας από το Πανεπιστήμιο Μόδας και Τεχνολογίας BGMEA (BUFT), η Rumana παρατήρησε πολλές μάρκες μόδας να ανθίζουν στη Ντάκα εκείνη την εποχή και πήρε ένα ξαφνικό ακραίο κίνητρο να ανοίξει ένα κατάστημα σχεδιασμού και να δημιουργήσει τη δική της επωνυμία.

«Όταν είσαι τόσο νέος, δεν έχεις ένα λεπτομερές σχέδιο ή διαδικασία σκέψης όταν προσπαθείς να πετύχεις κάτι», είπε ο Rumana. Πόροι ένδυσης (AR) σε μια αποκλειστική συνέντευξη προσθέτοντας, «Ωστόσο, δεν ήθελα να μάθω για την επιχειρηματικότητα ή άλλες τεχνικές λεπτομέρειες της επιχείρησης, και έτσι, αποφάσισα να βυθιστώ στη διαδικασία και να δω πώς θα πάει, απλώς και μόνο επειδή το είπε η καρδιά μου».

Το 2008, η Rumana ξεκίνησε το ταξίδι της σε πολύ μικρή κλίμακα από την άνεση του σπιτιού της. Αμέσως μετά, έκανε την πρώτη της φωτογράφιση και δημοσίευσε στα social media, μια ανάρτηση που δεν κοίταξε πίσω!

«Όταν η φωτογράφισή μου χτύπησε το Facebook, το τηλέφωνό μου πλημμύρισε από κλήσεις και μηνύματα κειμένου που ρωτούσαν πότε και πού θα πουλήσω τα ρούχα που εμφανίζονται στη φωτογράφισή μου. Ήμουν συγκλονισμένος από τη θετική ανταπόκριση και άτομα άρχισαν να με καλούν για ραντεβού». Ο Ρουμάνα είπε, προσθέτοντας, «Ωστόσο, δεν μπορούσα να δώσω αρκετό χρόνο καθώς ήμουν απασχολημένος με το παιδί μου. Σε εκείνο το συγκεκριμένο σημείο, επέλεξα να ανοίξω ένα κατάστημα στο Banani και να το ονομάσω Warah, που πήρε το όνομά του από τον γιο μου, Saad Omar Warah.

ΠΟΙΚΙΛΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΚΑΙ ΤΙΜΕΣ

Η Warah προσφέρει μια σειρά σχεδιαστών Angarkhas, σάριεςμακριά φορέματα και ανδρικά κούρτας με τιμή μεταξύ 3500 BDT έως 75000 BDT. Τοπικά υφάσματα όπως π.χ. Khadi αναδεικνύουν την ουσία των μοντέρνων σχεδίων με τεχνικές όπως μπλοκ εκτύπωση, κέντημα, κροσέ κ.λπ.

«Έχουμε πάντα υπόψη την αγοραστική ικανότητα των αξιότιμων πελατών μας και ως εκ τούτου, η πρόταση τιμής της Warah είναι πολύ λογική», εξήγησε ο Rumana. Δήλωσε περαιτέρω, «Το να είσαι λογική τιμή είναι ένας άλλος λόγος για τον οποίο η Warah είναι τόσο δημοφιλής στην τοπική βιομηχανία μόδας για περισσότερο από μια δεκαετία».

Το USP της ετικέτας έγκειται στο γεγονός ότι η Warah είναι μια εθνοτική μάρκα ρούχων σχεδιαστών από το Μπανγκλαντές, με μια εξειδικευμένη αγορά που απευθύνεται σε καταναλωτές στην ηλικιακή ομάδα 20-55 ετών. Η μάρκα προσφέρει μεγέθη για γυναίκες από 36-44 και για άνδρες από S έως XXL.

Η πελατεία-στόχος αποτελείται από λάτρεις της μόδας που εκτιμούν τα τοπικά υλικά, την κορυφαία ποιότητα και τα κλασικά σχέδια.

«Οι σημερινοί πελάτες εκτιμούν πολύ τα ρούχα του Μπαγκλαντές τοπικής παραγωγής και η Warah ήταν πρωτοπόρος στη διάδοση τοπικών υλικών και χειροτεχνίας στην τοπική και παγκόσμια αρένα», είπε ο Rumana προσθέτοντας, «Η Warah εργάζεται με τοπικά υφάσματα και στοχεύει στη βελτίωση της διαβίωσης των ντόπιων τεχνίτες.»

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΚΑΙ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ

Για πάνω από μια δεκαετία, η Warah έχει δημιουργήσει έναν φανταστικό συνδυασμό υψηλής μόδας και μοντέρνων ρούχων που προωθούν την πλούσια κληρονομιά και τον πολιτισμό του Μπαγκλαντές. Τα σχέδια είναι μοντέρνα και ωστόσο αντανακλούν τις παραδόσεις του Μπαγκλαντές σε κάθε νήμα.

Η χρήση διαφορετικών μοτίβων, περικοπών και τεχνικών επέτρεψε στον Warah να φέρει την κληρονομιά και τον μοντερνισμό στην ίδια σφαίρα.

Σχολιάζοντας το ίδιο, ο Rumana είπε, «Το γούστο και η προτίμηση του πελάτη ήταν μια από τις κύριες προτεραιότητές μας. Η καινοτομία του σχεδιασμού σύμφωνα με τις εξελισσόμενες εποχές και τα φεστιβάλ και το πιο σημαντικό είναι η διασφάλιση της ποιότητας του τοπικού υφάσματος είναι οι λόγοι πίσω από τη δημοτικότητα της Warah μεταξύ της πελατειακής της βάσης και εντός της βιομηχανίας.»

Τα προϊόντα της Warah είναι απλά αλλά αριστοκρατικά. Η μάρκα χρησιμοποιεί μπλοκ χρυσού χρώματος (Χάρι), δαντέλα με βελονάκι και κέντημα στο χέρι για να διαφοροποιήσει τα προϊόντα της από άλλα.

«Το προσωπικό μου αγαπημένο χρώμα είναι το λευκό και διαφορετικές αποχρώσεις και παραλλαγές του λευκού (ιβουάρ, λευκό μαργαριτάρι κ.λπ.), γιατί πιστεύω ότι το λευκό είναι ένας κενός καμβάς που μου επιτρέπει να είμαι εξαιρετικά δημιουργικός. Επίσης, φαίνεται ότι το λευκό χρησιμεύει ως βασικό χρώμα και είναι κυρίαρχο στις περισσότερες συλλογές της Warah», ανέφερε ο Rumana.

ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΚΑΙ ΠΡΟΜΗΘΕΙΑ

Ιδρύθηκε το 2008, η Warah ξεκίνησε με μόλις 6 υπαλλήλους και σήμερα, έχει εξελιχθεί σε μια ομάδα 32 εξαιρετικά ταλαντούχων και αφοσιωμένων ατόμων.

Η μονάδα παραγωγής βρίσκεται στο Baridhara Extension της Ντάκα, όπου όλα τα προϊόντα της μάρκας κατασκευάζονται εσωτερικά.

Ο Warah μείζονα συνεργάζεται με Khadi και υλικά μουσελίνας που προέρχονται όλα τοπικά.

Η μάρκα δουλεύει κυρίως σε πέντε συλλογές, δηλαδή Φθινόπωρο/Χειμώνας, Άνοιξη/Καλοκαίρι, Boishakh και δύο Eid. Λίγες από τις συλλογές βασίζονται στην εποχή. ενώ μια συλλογή επικεντρώνεται στο Μπενγκάλι Πρωτοχρονιά, δύο άλλες συλλογές επικεντρώνονται στα μεγαλύτερα θρησκευτικά φεστιβάλ στο Μπαγκλαντές που είναι τα δύο Eid.

«Αναπληρώνουμε το κατάστημά μας κάθε μέρα και διαδικτυακά, μία φορά το μήνα», εξήγησε η Rumana.

BEST SELLERS

Το best seller και το χαρακτηριστικό στυλ του Warah είναι το Angarkha.

Υπογραμμίζοντας το ίδιο, η Rumana είπε: «Αυτό Angarkha είναι ένα μοναδικό και αριστοκρατικό σχέδιο που το Μπαγκλαντές η αγορά παρατηρεί εδώ και χρόνια. Η έμπνευση του σχεδίου έχει ληφθεί από την εποχή των Mughal, όταν η ελίτ τάξη της κοινωνίας αντιπροσώπευε τα σικ και αριστοκρατικά ρούχα της μόδας. Από αυτή την έμπνευση, η Warah έχει συνδυάσει παραδοσιακά ρούχα και μοντέρνα μοντέρνα ρούχα, ενσωματώνοντας τοπικά υφάσματα».

Αυτός ο σχεδιασμός που σπάει την ακαταστασία του Angarkha έχει γίνει ευρέως αποδεκτό και εκτιμάται μεταξύ των εξειδικευμένων αλλά επιδραστικών στόχων της Warah και κυρίως από διασημότητες της μόδας, μοντέλα και σικ πελάτες.

«Ένας συνδυασμός εποχιακών χρωμάτων, άνεσης και αριστοκρατικής εμφάνισης του ντυσίματος έκανε το σχέδιο να ξεχωρίζει από τα άλλα και σταδιακά έγινε το best seller στυλ της Warah».

Η ΕΠΙΠΤΩΣΗ ΤΟΥ COVID-19

Κατά τη διάρκεια της περιόδου κλειδώματος, όπως κάθε άλλη τοπική και παγκόσμια μάρκα, η Warah παρατήρησε επίσης μια δραστική αλλαγή στο επιχειρηματικό της πρότυπο και ξεκίνησε ψηφιακές πλατφόρμες για τη λειτουργία της.

«Δεδομένου ότι οι πελάτες δεν μπορούσαν να έρθουν στα καταστήματα, η Warah έφτασε στους πελάτες της μέσω ψηφιακών οδών όπως το Facebook, το Instagram κ.λπ.», εξήγησε ο Rumana, «Όταν οι πελάτες έρχονται σε φυσικά καταστήματα, έχουν την επιλογή να επιλέξουν από διαφορετικά σχέδια και να αγοράσουν μερικά προϊόντα που είναι μια θετική πλευρά του καταστήματος λιανικής. Από την άλλη πλευρά, στην ψηφιακή πλατφόρμα, αυτή η νοοτροπία επιλογής πολλαπλών προϊόντων μειώνεται και αυτό επηρεάζει την τελική πώληση».

Η πανδημία έδωσε στον Warah μια νέα και πολύ ενδιαφέρουσα προοπτική σχετικά με τα αγοραστικά μοτίβα των καταναλωτών, η οποία βοήθησε τη μάρκα να επινοήσει ορισμένες στρατηγικές για την περαιτέρω ανάπτυξη της πλευράς του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ο Ruamana εξήγησε, «Αυτή η μετάβαση από τη φυσική αγορά στις ηλεκτρονικές αγορές βοήθησε τη Warah να αναπτυχθεί ψηφιακά, σε παγκόσμια κλίμακα. Η Warah μπόρεσε να αναπτύξει μια υγιή βάση καταναλωτών σε όλο τον κόσμο και να στείλει προϊόντα στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, τον Καναδά και την Αυστραλία».

Μπορεί να ειπωθεί ότι ο Warah κατάφερε να ξεπεράσει τα λίγα εμπόδια που προκάλεσε η πανδημία.

ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ

Η συζήτηση σχετικά με τις ηλεκτρονικές αγορές και τις αγορές με τούβλα είναι μια ατέρμονη συζήτηση που πρέπει να πλησιάσει. Τα φυσικά καταστήματα και τα ηλεκτρονικά καταστήματα διαθέτουν και τα δύο τις δικές τους εκδοχές περιορισμών και μοναδικότητας, και η πανδημία του COVID-19 έχει σίγουρα επηρεάσει αρνητικά τόσο τον κόσμο της μόδας όσο και της κλωστοϋφαντουργίας παγκοσμίως.

Τούτου λεχθέντος, μία από τις σημαντικότερες τάσεις στη μόδα θα είναι η συνένωση ρούχων για πάρτι (βραδινά ρούχα) και κανονικών ενδυμάτων.

«Λόγω του πολύ φορτωμένου προγράμματός μας, οι πελάτες θα ήθελαν κάτι, όπου μερικές ελάχιστες προσθήκες μπορούν να μετατρέψουν ένα ρούχο γραφείου σε βραδινό. Δεύτερον, τα εύκολα, αναπνεύσιμα υφάσματα θα γίνουν μεγάλη τάση στο χώρο των βραδινών ρούχων. Λόγω των κλιματικών αλλαγών, πιστεύω ότι θα υπάρξει μεγάλη στροφή στην επιλογή των υλικών για τα βραδινά ρούχα. Οι άνθρωποι θα μετατοπιστούν από το βελούδο, βαρύ Μπαναράσι στο βαμβάκι και τα λινά με μεγαλύτερη έμφαση στα μοτίβα και τα κοψίματα για να μετατρέψουν αυτά τα απλά υφάσματα σε υπέροχα βραδινά ρούχα», δήλωσε η Rumana.

ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΤΗ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΑ

Η Warah διασφαλίζει την εξυπηρέτηση μετά την αγορά με δέσμευση για την αντιμετώπιση προβλημάτων όπως η αλλαγή μεγέθους και η αλλαγή σύμφωνα με τις απαιτήσεις του πελάτη. επανάληψη χρωμάτων μέχρι 6 μήνες από την αγορά. καλωσορίζοντας τα σχόλια για την ψηφιακή τους πλατφόρμα και αναθέτοντας εξειδικευμένους αντιπροσώπους τηλεφωνικών κέντρων για να βοηθήσουν στην επίλυση τυχόν προβλημάτων που μπορεί να αντιμετωπίσει ένας πελάτης.

Αντί να βασίζεται στις υπάρχουσες εταιρείες παράδοσης, η Warah έχει το δικό της σύστημα παράδοσης που διασφαλίζει την έγκαιρη και σωστή παράδοση των προϊόντων.

Η συσκευασία είναι ο φορέας της εντύπωσης για μια μάρκα. Έχοντας το ίδιο κατά νου, η Warah δίνει τόση σημασία στη συσκευασία του όσο και στην αξία της επωνυμίας του. Αντιπροσωπεύει τη μάρκα με αριστοκρατικό τρόπο, γεγονός που βοηθά στη διατήρηση της ποιότητας και της ποιότητας για τη μάρκα.

Για να πετύχει το ίδιο, η Warah χρησιμοποιεί φιλικά προς το περιβάλλον και ευπαθή υλικά για τη συσκευασία της, όπως χειροποίητο χαρτί, το οποίο διασφαλίζει ότι η συσκευασία της μάρκας παραμένει βιώσιμη για κάποιο χρονικό διάστημα.

Όλες αυτές οι υπηρεσίες διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στη διατήρηση των πελατών και στην προσθήκη νέων πελατών στη βάση πιστών πελατών της Warah.

Η μάρκα αποθηκεύει τα προϊόντα της στο Μπαγκλαντές λόγω της κοντινής απόστασης από την αποθήκη της στη Ντάκα.

Επί του παρόντος, η Warah πουλά τα προϊόντα της μέσω της σελίδας της στο Facebook και της επίσημης ιστοσελίδας της.

Εκτός από την τοπική πελατεία, η Warah έχει επίσης μια πολύ ισχυρή διεθνή βάση πελατών.

Σχολιάζοντας το ίδιο, ο Rumana είπε: «Το μελλοντικό μου σχέδιο για το Warah είναι να το επεκτείνω παγκοσμίως έχοντας φυσικά καταστήματα εκτός Μπαγκλαντές για να διασφαλίσω ότι οι πελάτες μου εκτός Μπαγκλαντές μπορούν να αισθανθούν, να αγγίξουν και να δουν τη μοναδικότητα των δημιουργιών του Warah και όχι απλώς να παραγγέλνουν μέσω διαδικτυακών καναλιών .»