Πώς να αποκτήσετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα και προβολή στον φιλανθρωπικό σας ιστότοπο

Πώς να αποκτήσετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα και προβολή στον φιλανθρωπικό σας ιστότοπο

Mai 3, 2022 0 Von admin

Θέλετε να μάθετε πώς να κάνετε τη φιλανθρωπία σας μεγαλύτερη προβολή; Συγκεντρώσαμε τις κορυφαίες συμβουλές μας για να αποκτήσετε περισσότερη διαδικτυακή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Πολλές φιλανθρωπικές οργανώσεις διαχειρίζονται εσωτερικά το επί πληρωμή ψηφιακό μάρκετινγκ και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με λίγες που το αναθέτουν σε τρίτους. Ωστόσο, πολύ λιγότεροι έχουν κάποιον ή μια ομάδα αφοσιωμένη στο SEO τους.

Τι είναι όμως το SEO;

Σύντομη για το ‚βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης», είναι η διαδικασία ενίσχυσης της προβολής του ιστότοπού σας για να κατατάσσεται υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης, όπως το Google. Όσο υψηλότερη είναι μια σελίδα, τόσο περισσότερα κλικ και επισκέψεις παίρνει ο ιστότοπός σας. Αυτό είναι γνωστό ως οργανική επισκεψιμότητα και συνήθως αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 50% της συνολικής επισκεψιμότητας (ή επισκέψεων) σε έναν ιστότοπο.

Γιατί είναι σημαντικό?

Μακροπρόθεσμα, το SEO παρέχει συχνά πολύ μεγαλύτερη και πιο οικονομική επισκεψιμότητα σε σύγκριση με άλλες δραστηριότητες διαδικτυακού μάρκετινγκ, όπως η πληρωμένη διαφήμιση. Η δική μας ανάλυση 25 ιστοσελίδων φιλανθρωπίας αποκάλυψε ότι πέρασε 83% από αυτούς είχαν περισσότερη επισκεψιμότητα από οργανική αναζήτηση σε σύγκριση με πληρωμένη κίνηση!

Η βελτιστοποίηση του ιστότοπου της φιλανθρωπικής οργάνωσης σας με την εφαρμογή ορισμένων βασικών τεχνικών SEO θα σας βοηθήσει να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, βοηθώντας σας να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση και να ενισχύσετε τις δωρεές για τον σκοπό σας.

Χωρίς περαιτέρω καθυστέρηση, ακολουθούν ορισμένες αλλαγές που μπορείτε να κάνετε σήμερα για να βελτιώσετε την οργανική επισκεψιμότητα του φιλανθρωπικού ιστότοπού σας:

  1. Χρησιμοποιήστε δεδομένα αναζήτησης και εργαλεία SEO

Για να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το πώς να βελτιώσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι λειτουργεί ήδη καλά (και όχι τόσο καλά), ώστε να μπορείτε να κάνετε τις απαραίτητες αλλαγές.

Πρώτον, χρειάζεστε τα σωστά εργαλεία στην εργαλειοθήκη SEO σας. Και τα δυο Google Analytics και Google Search Console είναι δωρεάν και συνήθως δεν χρειάζονται περισσότερα από 10 λεπτά για να εγκατασταθούν στον ιστότοπό σας. Με και τα δύο αυτά εργαλεία στο κουτί σας, μπορείτε να παρακολουθείτε αποτελεσματικά τα δεδομένα αναζήτησής σας.

Υπάρχουν επίσης εργαλεία τρίτων που λειτουργούν παράλληλα με τα παραπάνω και μπορούν να σας δώσουν επιπλέον πληροφορίες για την κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης καθώς και λεπτομερείς πληροφορίες για τους ανταγωνιστές σας.

Συνιστούμε τα εξής:

  1. Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών

Αφού έχετε έτοιμα αυτά τα εργαλεία, θα πρέπει να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά και σελίδες έχετε ήδη κατατάξει στο Google. Έπειτα, πρέπει να μάθετε για ποιους λόγους κατατάσσονται οι κύριοι ανταγωνιστές σας. Από εκεί, μπορείτε να προσδιορίσετε τυχόν λέξεις-κλειδιά που δεν χρησιμοποιούνται αυτήν τη στιγμή από τους ανταγωνιστές σας και να τις χρησιμοποιήσετε για να εμπνεύσετε νέο περιεχόμενο για τον δικό σας ιστότοπο. Αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να δημιουργήσετε φιλανθρωπικό περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας που ξεχωρίζει από το πλήθος.

Η διεξαγωγή μιας ενδελεχούς έρευνας λέξεων-κλειδιών για τον φιλανθρωπικό σας οργανισμό είναι μια από τις δραστηριότητες με τη μεγαλύτερη μόχλευση που μπορείτε να κάνετε και είναι ο βασικός άξονας για την επιτυχία του ιστότοπού σας.

Η Google αγαπά τους ιστότοπους που εστιάζουν σε ένα συγκεκριμένο θέμα και καλύπτουν το θέμα με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες. Με τη λεπτομερή έρευνα λέξεων-κλειδιών, θα μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ισχυρό σχέδιο περιεχομένου για τους επόμενους μήνες, καλύπτοντας όσο το δυνατόν περισσότερες σχετικές φράσεις-κλειδιά.

Δεν είστε σίγουροι πώς να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών; Ξεκινήστε αναλύοντας τους ανταγωνιστές σας.

Αρχικά, δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεται ήδη ο ιστότοπός σας – στη συνέχεια, χρησιμοποιώντας εργαλεία μάρκετινγκ αναζήτησης όπως SEMrush, βρείτε τους ανταγωνιστές σας. Θα πρέπει να αναζητήσετε ιστότοπους που κατατάσσονται για παρόμοιους όρους αναζήτησης με τον ιστότοπό σας. Από εκεί, μπορείτε να δείτε εάν κατατάσσονται επίσης για λέξεις-κλειδιά για τις οποίες δεν κατατάσσεστε. Αυτό μπορεί να εμπνεύσει νέες λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο για τον φιλανθρωπικό ιστότοπό σας.

Προσπαθήστε να προσδιορίσετε τυχόν „λέξεις-κλειδιά“ ανώτατου επιπέδου (αυτές είναι συνήθως φράσεις μίας ή δύο λέξεων που σχετίζονται με το φιλανθρωπικό σας ίδρυμα) που αναζητούν συχνά οι άνθρωποι. Για παράδειγμα, «φιλανθρωπία για τα ζώα» ή «υποστήριξη για τον καρκίνο». Στη συνέχεια, μπορείτε να αναζητήσετε μεγαλύτερες φράσεις, που είναι λιγότερο ανταγωνιστικές, αλλά εξακολουθούν να «γκουγκλάρονται» τακτικά. Η χαρτογράφηση όλων των σχετικών όρων για τη φιλανθρωπία σας και τους πιθανούς δωρητές σας είναι ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης. Θα μπορείτε να δείτε πόση επισκεψιμότητα λαμβάνουν αυτά τα συγκεκριμένα θέματα και πόσο ανταγωνιστικά είναι για τη δημιουργία περιεχομένου.

  1. Πηγαίνετε στις κορυφαίες θέσεις στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google

Μόλις μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά είστε ήδη για την κατάταξη και την τρέχουσα θέση αναζήτησής τους, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε εκ νέου αυτές τις σελίδες για να ενισχύσετε τη θέση τους στη σελίδα αποτελεσμάτων Google. Εάν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται ψηλότερα στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google, είναι πιο πιθανό να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό σας.

Εάν ο ιστότοπός σας βρίσκεται στην κορυφή 20 αποτελέσματα (οι δύο πρώτες σελίδες της σελίδας αποτελεσμάτων της Google), η Google πιστεύει ήδη ότι η σελίδα σας είναι σχετική και χρειάζεται απλώς μια μικρή αλλαγή για να καταταγεί στις πρώτες θέσεις. Με λίγες μόνο αλλαγές, θα μπορούσατε να δείτε τεράστια αποτελέσματα σε λίγες μόνο ημέρες.

Το να είσαι στα τρία πρώτα αποτελέσματα κάνει τεράστια διαφορά. Αν και τα δεδομένα ποικίλλουν, αναφέρεται ότι το νούμερο ένα σημείο στο Google είναι περίπου 39,6% της επισκεψιμότητας αναζήτησης για κάθε συγκεκριμένη φράση λέξης-κλειδιού. Το νούμερο δύο κυκλοφορεί 18,4%και ο αριθμός τρία παίρνει περίπου 10,1%. Το να βρίσκεστε σε αυτές τις κορυφαίες θέσεις θα οδηγήσει σε τεράστια ποσά επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Δείτε πώς μπορείτε να φτάσετε τον ιστότοπό σας εκεί με τα καλύτερα…

  1. Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά

Για να έχει υψηλή κατάταξη, ο ιστότοπός σας πρέπει να εμφανίζει τακτικά τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά σας. Για να ελέγξετε ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεται ο ιστότοπός σας, κατευθυνθείτε SEMrush.

Σε SEMrushκαι κάτω από την Οργανική Έρευνα, κάντε κλικ στην „προβολή λεπτομερειών“ για να προβάλετε τις κορυφαίες οργανικές λέξεις-κλειδιά:

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο „Θέσεις“ και εισαγάγετε το „Προσαρμοσμένο εύρος“ 2 έως 20. Στη συνέχεια κάντε κλικ στο μπλε κουμπί „Εφαρμογή“. Αυτό θα σας δείξει τώρα ποια είναι η κατάταξη του ιστοτόπου σας.

Αφού βελτιστοποιηθούν, οι διευθύνσεις URL που εμφανίζονται εδώ θα κατατάσσονται υψηλότερα για τις φράσεις-κλειδιά σας από ό,τι στο παρελθόν. Επεξεργαστείτε τη λίστα των λέξεων-κλειδιών και βελτιστοποιήστε τις σελίδες για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας Frase.io. Η χρήση προηγμένης τεχνητής νοημοσύνης σάς επιτρέπει να υπολογίσετε ποιοι όροι πρέπει να συμπεριληφθούν στη σελίδα και το μέσο πλήθος λέξεων των κορυφαίων 20 ανταγωνιστικών αποτελεσμάτων. Η διασφάλιση της συμπερίληψης λέξεων-κλειδιών θα συμβάλει στην ενίσχυση της κατάταξης του ιστότοπού σας στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google.

  1. Χαρακτηρίστε εσωτερικούς συνδέσμους και αναζητήστε πίσω συνδέσμους

Ένας άλλος τρόπος για να ενισχύσετε την κατάταξη των ιστοσελίδων σας στις μηχανές αναζήτησης είναι μέσω συνδέσμων. Ο ιστότοπός σας πρέπει να έχει εσωτερικούς συνδέσμους – αυτοί είναι σύνδεσμοι που κατευθύνουν τους επισκέπτες σε διαφορετικές σελίδες στον ιστότοπό σας. Βεβαιωθείτε ότι το κείμενο αγκύρωσης είναι ελκυστικό και σχετικό με τη σελίδα αποφύγετε γενικούς όρους όπως „κάντε κλικ εδώ“.

Μόλις είστε ικανοποιημένοι με τους εσωτερικούς σας συνδέσμους, θα πρέπει να αναζητήσετε ποιοτικούς συνδέσμους επιστροφής από ιστότοπους τρίτων (πιθανώς μέσω μιας εκστρατείας προβολής). Αυτό θα προσελκύσει ένα ευρύτερο κοινό από άλλους ιστότοπους. Θεωρητικά, εάν έχετε περισσότερους υψηλής ποιότητας και σχετικούς συνδέσμους από τους ανταγωνιστές σας, ο ιστότοπός σας θα κατατάσσεται υψηλότερα από τους ανταγωνιστές.

  1. Δημιουργήστε υψηλής ποιότητας, μοναδικό περιεχόμενο ιστότοπου

Συνήθως, όσο περισσότερο περιεχόμενο έχει ο ιστότοπός σας, τόσο μεγαλύτερη θα είναι η κατάταξη του ιστότοπού σας στο διαδίκτυο. Αποτελεί βέλτιστη πρακτική να δημιουργείτε όσο το δυνατόν περισσότερο περιεχόμενο για το θέμα σας. Θέλετε η Google (και οι άλλες μηχανές αναζήτησης) να βλέπουν τον ιστότοπό σας ως κορυφαία αρχή και να τον εκτιμούν ιδιαίτερα.

Ωστόσο, όπως πάντα, η ποιότητα είναι εξίσου σημαντική με την ποσότητα. Το περιεχόμενο του ιστότοπού σας πρέπει να είναι μοναδικό – οτιδήποτε διπλό μπορεί βλάψει τον ιστότοπο του φιλανθρωπικού σας οργανισμού rανυψώσεις. Χρησιμοποιήστε το Grammarly.com, το Copyscape.com ή το Siteliner.com για να προσδιορίσετε διπλό περιεχόμενο και να δώσετε προτεραιότητα στη δική σας περιστροφή και να το κάνετε δικό σας.

Είναι επίσης βέλτιστη πρακτική να διασφαλίζετε ότι οι τίτλοι, οι ετικέτες H1, οι μετα-περιγραφές και οι εσωτερικοί σύνδεσμοί σας είναι μοναδικά. Όσο πιο μοναδικό είναι το περιεχόμενό σας, τόσο καλύτερα σας ανταμείβει η Google.

  1. Διαχωρίστε το περιεχόμενό σαςσε σελίδες

Σκεφτείτε να διασπάσετε το περιεχόμενό σας. Έχετε ξεχωριστές σελίδες αφιερωμένες σε πράγματα που αναζητά τακτικά το κοινό σας, αντί να προσπαθείτε να συνδυάσετε τα πάντα σε μια μόνο σελίδα. Συχνά, όσο περισσότερες σελίδες έχετε, τόσο το καλύτερο. Οι μεγαλύτεροι ιστότοποι συχνά ξεπερνούν την κατάταξη των μικρότερων ιστοτόπων με ελαφρύ περιεχόμενο.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε συμπλέγματα περιεχομένου και κόμβους περιεχομένου (π.χ. μια σελίδα με συχνές ερωτήσεις) όπου καλύπτετε συγκεκριμένα θέματα και, στη συνέχεια, έχετε συγκεκριμένα άρθρα που εξηγούν καθένα από αυτά τα θέματα με περισσότερες λεπτομέρειες.

  1. Διατηρήστε το περιεχόμενό σας ενημερωμένο

Μην ξεχνάτε να ενημερώνετε τακτικά το περιεχόμενό σας. Παρακολουθήστε κάθε κομμάτι περιεχομένου που παράγετε, ειδικά οτιδήποτε μπορεί να είναι ξεπερασμένο ή ευαίσθητο στο χρόνο. Ενημερώνετε τακτικά τις σελίδες σας και προσθέτετε περισσότερες πληροφορίες σε αυτές με την πάροδο του χρόνου – η Google θα ανταμείψει φρέσκο ​​και ενημερωμένο περιεχόμενο. Συμβουλή: όπου είναι δυνατόν, βάλτε μια υπενθύμιση στο ημερολόγιό σας για να ελέγχετε και να ενημερώνετε τις υπάρχουσες σελίδες κάθε λίγους μήνες.

  1. Εμφανιστείτε στα Επιλεγμένα αποσπάσματα

Μερικές φορές, όταν κάνετε «Google» μια ερώτηση (συνήθως αρχίζει με «πώς», «γιατί» ή «πότε»…), μια συγκεκριμένη απάντηση θα εμφανιστεί σε ένα επισημασμένο πλαίσιο κειμένου, ακριβώς στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων. Αυτά είναι γνωστά ως „Επιλεγμένα αποσπάσματα“ και εμφανίζονται πάνω από τα υπόλοιπα αποτελέσματα. Αυτό είναι γνωστό ως „Θέση 0“ – και η εμφάνιση εδώ μπορεί συχνά να οδηγήσει σε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Θέλετε ο ιστότοπός σας να εμφανίζεται σε αυτή την κορυφαία θέση;

Εργαλεία όπως SEMrush και ahrefs.com μπορεί να σας πει ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιθανό να δημιουργήσουν αυτά τα αποσπάσματα αναζήτησης. Στη συνέχεια, μπορείτε να σχεδιάσετε περιεχόμενο που απαντά σε αυτές τις τακτικά «google» ερωτήσεις. Εάν η Google πιστεύει ότι ο ιστότοπός σας απαντά καλά σε μια συγκεκριμένη ερώτηση, ο ιστότοπός σας μπορεί απλώς να καταλήξει στη „Θέση 0“.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να το κάνετε αυτό είναι να προβάλλετε μια σελίδα Συχνών Ερωτήσεων – με απαντήσεις σε συγκεκριμένες ερωτήσεις που σχετίζονται με τη φιλανθρωπία σας και τις οποίες οι άνθρωποι αναζητούν συχνά. Αυτός είναι ένας από τους πιο γρήγορους τρόπους για να αποκτήσετε περισσότερη ορατότητα και επισκεψιμότητα από την Google.

10. Ελέγξτε τη δομή και την απόδοση του ιστότοπού σας

Εκτελέστε τον ιστότοπό σας μέσω ενός εργαλείου όπως Screaming Frog SEO Spider για να έχετε μια επισκόπηση του πόσο καλά είναι δομημένος ο ιστότοπός σας. Προσέξτε για κατεστραμμένους συνδέσμους, διπλότυπους τίτλους και σφάλματα συνδέσμων, τα οποία είναι ιδιαίτερα σημαντικά να διορθωθούν εάν θέλετε η Google να δει τον ιστότοπό σας ως αξιόπιστο πόρο και να τον προωθήσει αποτελεσματικά. Τα δεδομένα που θα λάβετε από αυτό το εργαλείο θα είναι ανεκτίμητα και θα σας επιτρέψουν να κάνετε ενημερωμένες αλλαγές στον ιστότοπό σας.

Η Google επιβραβεύει επίσης ταχύτερους ιστότοπους που παρέχουν μια ευχάριστη, χωρίς πόνο εμπειρία χρήστη. Οι αργοί ιστότοποι που δεν φορτώνουν σωστά θα απομακρύνουν τους επισκέπτες από τον ιστότοπό σας. Οι περισσότεροι ιστότοποι λαμβάνουν πλέον την επισκεψιμότητά τους από κινητές συσκευές – επομένως βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας εκτελείται αποτελεσματικά σε κινητές συσκευές. Το δωρεάν PageSpeed ​​Insights της Google είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για αυτό.

Μόλις ρυθμίσετε Google Search Console στον ιστότοπό σας, ελέγξτε τα δεδομένα Core Web Vitals για να διατηρήσετε την καλή κατάσταση του ιστότοπού σας και να βεβαιωθείτε ότι κάνετε ό,τι περνάει από το χέρι σας για να κατατάσσεστε καλά στο διαδίκτυο.

Συμβουλή μπόνους!

Google Ad Grants είναι ένας ιστότοπος όπου μπορείτε να βραβεύεστε έως και 10 χιλιάδες $ το μήνα. Ενώ το SEO μπορεί να πάρει λίγο χρόνο για να δημιουργηθεί και να λειτουργήσει, η πληρωμένη αναζήτηση μπορεί να είναι ένας απίστευτος τρόπος πρώτα να προσδιορίσετε λέξεις-κλειδιά και να επιβεβαιώσετε ότι μετατρέπονται καλά για εσάς, προτού ξοδέψετε πολλή ενέργεια και πόρους για τη βελτιστοποίηση τους για SEO. Εάν χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά, η πληρωμένη αναζήτηση μπορεί πραγματικά να προσθέσει στη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου και να σας επιτρέψει να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα βραχυπρόθεσμα και διαρκώς σε συνεργασία με τις προσπάθειές σας στο SEO.

Ελπίζουμε να μάθατε κάτι από τις 10 κορυφαίες συμβουλές μας για τη βελτιστοποίηση του SEO του ιστότοπού σας και την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας στον φιλανθρωπικό σας ιστότοπο και σας εμπνεύσαμε να ελέγξετε τον ιστότοπό σας και να κάνετε αυτές τις πολύ σημαντικές αλλαγές για να προσελκύσετε επισκέπτες και δωρητές στον ιστότοπό σας.