Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ το 2021

Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ το 2021

Januar 25, 2023 0 Von admin

1. Εμπειρογνωμοσύνη, Αρχή & Εμπιστοσύνη

Η ικανότητα, η εξουσία και η εμπιστοσύνη ήταν πάντα βασικά στοιχεία της επωνυμίας, και αρκετές ενημερώσεις από την Google και το Facebook έχουν επικεντρωθεί στην επιβράβευση περιεχομένου που σηματοδοτεί ικανότητα και εξουσία ή εμπιστοσύνη. Μέχρι το 2020, διαδικτυακοί κολοσσοί όπως η Google και το Facebook θα λαμβάνουν συνειδητά βήματα για να βελτιώσουν την ικανότητά τους να αξιολογούν την ποιότητα του περιεχομένου τους και την αξιοπιστία του περιεχομένου τους.

2. Άνοδος σημασιολογικής αναζήτησης

Η μηχανική εκμάθηση έχει επιταχύνει εκθετικά την ικανότητα των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης να επεξεργάζονται τη φυσική γλώσσα. Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου με λίγες λέξεις-κλειδιά και φράσεις-κλειδιά ήταν το καλύτερο και το τέλος, ειδικά όταν σκέφτεστε το SEO.

Η Google ξεκίνησε την „ευρετηρίαση αποσπασμάτων“, που σημαίνει ότι μεμονωμένα στοιχεία σελίδων μπορούν πλέον να κατατάσσονται στα αποτελέσματα αναζήτησης (όχι μόνο η ίδια η σελίδα). Αυτό δίνει στο καλό περιεχόμενο περισσότερες ευκαιρίες για κατάταξη στα αποτελέσματα για μια πολύ μεγαλύτερη ποικιλία ερωτημάτων.

3. Συνεχής ανάπτυξη στο Social Media Marketing & Social Commerce

Ο Covid 19 έχει επιταχύνει την ανάπτυξη και την υιοθέτηση του ηλεκτρονικού εμπορίου και αυτό είναι εδραιωμένο στη συνήθεια των αγορών μας. Θα ήταν ανόητο να αγνοηθεί αυτή η τάση. όταν κάποιος μπορεί να πουλήσει ένα προϊόν ή να το αγοράσει απευθείας στο Instagram ή στο YouTube.

Μερικά νέα πράγματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που πρέπει να παρακολουθήσετε το 2021 περιλαμβάνουν:

  • Καρούλια Instagram – Απάντηση στο TikTok, οι τροχοί είναι βίντεο σύντομης μορφής που προσφέρουν ένα εύκολο σημείο εισόδου για να δημιουργήσετε ένα κοινό επωνυμίας ή να πουλήσετε προϊόντα.
  • Facebook Pay – Τώρα διατίθεται στον Καναδά, το Facebook pay κάνει την πώληση προϊόντων στο Facebook και το Instagram εύκολη και χωρίς προβλήματα. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για δωρεές, γεγονός που δημιουργεί εξαιρετικές ευκαιρίες μάρκετινγκ για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς.
  • Oculus & Facebook Horizon – Η είσοδος του Facebook στον κόσμο του VR. Αυτή η αναδυόμενη μορφή ψυχαγωγίας δεν προσφέρει ακόμη πολλές ευκαιρίες στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, αλλά καθώς δημιουργούνται εικονικοί κόσμοι, θα υπάρχουν και νέες ευκαιρίες για μάρκετινγκ.
  • IGTV & Παρακολούθηση Facebook – Οι δυνατότητες και οι ενσωματώσεις των δυνατοτήτων βίντεο μεγάλης διάρκειας του Facebook συνεχίζουν να βελτιώνονται και προσφέρουν πραγματικό ανταγωνισμό στο YouTube.

4. Αυτοματοποίηση του Google Ads

Η αυτοματοποίηση πληρωμής ανά κλικ (PPC) είναι πρωταρχικός στόχος για την πλατφόρμα Google Ads. Το 2020 είδαμε ευρύτερη υιοθέτηση αυτοματοποιημένων στρατηγικών υποβολής προσφορών, περισσότερες επιλογές για αυτοματοποίηση και αξιοσημείωτη βελτίωση στους αλγόριθμους σημασιολογικής αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών.

Ο αυτοματισμός κάνει την Google λιγότερο διαφανή με τα αποτελέσματα δημοπρασιών διαφημίσεων. Κάτω από το πρόσχημα του βελτιωμένου απορρήτου, έχουμε πλέον χάσει την πρόσβαση στη συντριπτική πλειοψηφία των δεδομένων ερωτημάτων αναζήτησης που χρησιμοποιούσαμε κάποτε για να λάβουμε αποφάσεις βελτιστοποίησης. Δεν μπορούμε πλέον να αξιολογήσουμε την ποιότητα της σημασιολογικής αντιστοίχισης για τα περισσότερα κλικ σε έναν διαφημιστικό λογαριασμό.

Για τον μέσο διαφημιστή αυτό σημαίνει ότι μπορεί να σπαταλήσει περισσότερα χρήματα σε άσχετα κλικ και δεν θα το γνωρίζει. Είναι επίσης πιο δύσκολο να κατανοήσουμε την απόδοση των αυτοματοποιημένων στρατηγικών υποβολής προσφορών σε μια δημοπρασία.

Ο δρόμος προς τα εμπρός είναι να έχετε ένα σαφές και καλά καθορισμένο σχέδιο της ΔΕΗ με κρυστάλλινους στόχους καμπάνιας και ένα πρακτορείο που είναι στραμμένο στο λογαριασμό σας. Και ναι, μείνετε μακριά από οτιδήποτε λέει η Google στη SMART.

5. «Θέση Μηδέν» & Αναζητήσεις χωρίς κλικ.

Έχουμε δει μια τεράστια αύξηση στον αριθμό των μεμονωμένων χαρακτηριστικών που εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Αυτές οι λειτουργίες, που εμφανίζονται πάνω και δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης, αντιπροσωπεύουν πλέον περισσότερο από το 50% όλων των αναζητήσεων στο Google και έχουν αυξηθεί σχεδόν κατά 10% τον τελευταίο χρόνο.

Το SERP είναι γεμάτο με χαρακτηριστικά αυτήν τη στιγμή, επομένως η βελτιστοποίηση του περιεχομένου του ιστότοπού σας για αυτές τις δυνατότητες „θέση μηδέν“ είναι κρίσιμη για μια επιτυχημένη στρατηγική SEO.

Αναμένουμε να δούμε μεγαλύτερη βελτίωση στις λειτουργίες SERP το 2021, καθώς η Google συνεχίζει να εργάζεται σε αυτήν τη δυνατότητα.

6. Άτομα που μιλούν για τη σημασία της φωνητικής αναζήτησης.

2002 Η Google εισήγαγε τη φωνητική αναζήτηση από τότε που οι έμποροι προβλέπουν την έλξη της. Λοιπόν, δεν είμαστε ακόμα εκεί!

Η αντιμετώπιση του SEO από τη σκοπιά της σημασιολογικής αναζήτησης θα πρέπει να είναι εξίσου αποτελεσματική στη φωνητική αναζήτηση όπως είναι στην παραδοσιακή SERP το 2021. Στο τέλος της ημέρας, το καλό περιεχόμενο είναι αυτό που θα σας κάνει να προχωρήσετε στο SERP και στις έξυπνες συσκευές. ανεξάρτητα από το πώς σας βρίσκουν οι χρήστες.

7. Συνομιλητικό μάρκετινγκ για αύξηση δυνητικών πελατών.

Το μάρκετινγκ συνομιλίας χρησιμοποιεί νέες τεχνολογίες που μιμούνται τον ανθρώπινο διάλογο με τρόπο που επιτρέπει τις αλληλεπιδράσεις μεταξύ πελατών και εταιρειών σε μεγάλη κλίμακα. Στα παραδείγματα περιλαμβάνονται τα ρομπότ συνομιλίας και οι φόρμες δυνητικών πελατών με απευθείας πρόσβαση από διαφημίσεις (Google/Facebook/Instagram/Messenger).

Οι επωνυμίες και οι καταναλωτές θα εξυπηρετούνται καλά μέσω τέτοιων τεχνολογιών, καθώς οι επιχειρήσεις είναι ανοιχτές πολύ πέρα ​​από τις ώρες γραφείου. Είναι καιρός οι επιχειρήσεις B2C να δώσουν προσοχή σε αυτήν την αυξανόμενη τάση.

8. Εξατομίκευση….σε καλό βαθμό

Εδώ και πολλά χρόνια έχουμε μια αυξανόμενη ικανότητα εξατομίκευσης της ψηφιακής διαφήμισης. Καθώς οι καταναλωτές εξοικειώνονται περισσότερο με τις στοχευμένες διαφημίσεις και γνωρίζουν περισσότερο τον τρόπο λειτουργίας της εξατομίκευσης διαφημίσεων, έχουν αυξανόμενες προσδοκίες. Εξετάστε αυτά τα στατιστικά στοιχεία σχετικά με την εξατομίκευση διαφημίσεων:

  • Το 63% των ερωτηθέντων ανέφεραν ότι είναι «ενοχλημένοι» από γενικές διαφημιστικές εκρήξεις.
  • Το 80% των ερωτηθέντων είπε ότι ήταν πιο πιθανό να συνεργαστεί με μια εταιρεία με εξατομικευμένη διαφημιστική εμπειρία.
  • Το 90% των ερωτηθέντων είπαν ότι βρήκαν ελκυστική την εξατομίκευση διαφημίσεων.

Το 2021, οι καταναλωτές θέλουν να βλέπουν διαφημίσεις που είναι σχετικές και χρήσιμες για αυτούς. Ωστόσο, η υπερβολική τμηματοποίηση του κοινού των διαφημίσεών σας μπορεί να χάσει σημαντικές ευκαιρίες. Η εξατομίκευση διαφημίσεων μπορεί επίσης να είναι εκνευριστική για τους καταναλωτές όταν το κάνετε λάθος.

Σε ορισμένους κλάδους, η δυνατότητα στόχευσης διαφημίσεων έχει μειωθεί δραματικά με την απώλεια του ταχυδρομικού κώδικα και της δημογραφικής στόχευσης. Και η ενημέρωση του Apple OS στις αρχές του 2021 αναμένεται επίσης να επηρεάσει περαιτέρω την ικανότητα των διαφημιζόμενων να εξατομικεύουν αποτελεσματικά τις διαφημίσεις. Με όλους αυτούς τους παράγοντες να παίζουν, αναμένουμε να δούμε κάποια προβλήματα εξατομίκευσης διαφημίσεων το 2021. Ποτέ δεν ήταν πιο σημαντικό να έχετε ένα ισχυρό πλαίσιο μέτρησης και έμπειρο διαχειριστή διαφημίσεων που αναπτύσσει τις ψηφιακές διαφημιστικές σας καμπάνιες.

9. Οι Influencers συναντούν τους Micro influencers.

Εάν εμπορεύεστε αγαθά και υπηρεσίες, αυτή είναι μια τάση που δεν φαίνεται να εξαφανίζεται. Η πλοήγηση στον κόσμο των influencers είναι δύσκολη, γι‘ αυτό περπατήστε προσεκτικά και στρατηγικά. Οι μικρο-influencers (τακτικοί άνθρωποι με μεγαλύτερους από το μέσους οπαδούς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης) μπορεί να είναι μια καλή προσέγγιση για να δοκιμάσετε τα νερά του μάρκετινγκ με επιρροές. Βρείτε τα με διαγωνισμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης και δώρα.

10. Εμπειρία χρήστη

Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι αρκετά γρήγορος, και μάλλον φαίνεται ξεπερασμένο για όλους εκείνους τους millennials που αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος του καταναλωτικού κοινού σας αφήνουν τα πάντα και δουλεύουν πάνω σε αυτό. ΤΩΡΑ.

Το 2021, περιμένετε από τους χρήστες να έχουν εξαιρετικά υψηλές προσδοκίες για την απόδοση του ιστότοπου. Αυτή την άνοιξη, η Google κυκλοφορεί μια ενημέρωση όπου, με απλούς όρους, εάν ο ιστότοπός σας δεν φορτώνει αστραπιαία θα πρέπει να ανησυχείτε.

11. TikTok & Gen Z

Δώστε προσοχή στο TikTok. Γιατί; Coz Gen Z είναι. (όσοι γεννήθηκαν στις αρχές του αιώνα). Αυτή η γενιά εισέρχεται στο εργατικό δυναμικό και η αγοραστική της δύναμη θα συνεχίσει να αυξάνεται και είναι στο TikTok.

Η ψηφιακή διαφήμιση είναι ένα ουσιαστικό στοιχείο για την προσέγγιση των καταναλωτών Gen Z. Είναι μια γενιά που έχει μεγαλώσει σε έναν κόσμο κινητών συσκευών και μέσων κοινωνικής δικτύωσης και γνωρίζει το ψηφιακό μάρκετινγκ και έχει πολύ σαφείς ψηφιακές προσδοκίες.

Ακολουθούν μερικές ενδιαφέρουσες σημειώσεις για το Gen Z σε σύγκριση με εμάς τους millennials:

  • Ξοδεύουν περισσότερο χρόνο σε συσκευές.
  • Ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στο YouTube, το Instagram και το SnapChat παρά στο Facebook.
  • Είναι καλοί και κοινωνικά συνειδητοποιημένοι.
  • Αναμένουν σχετική διαφήμιση (αλλά υποδεικνύουν ότι το απόρρητο είναι σημαντικό για αυτούς)
  • Δίνουν προτεραιότητα στην εξοικονόμηση χρημάτων περισσότερο από τους millennials (ακόμα και πριν η πανδημία εκμηδενίσει την αγορά εργασίας τους)

Η αυγή του 5G

Τα δίκτυα Dawn of 5G θα επιτρέψουν αδιάκοπες και απρόσκοπτες ψηφιακές εμπειρίες, ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται οι άνθρωποι και τι κάνουν. Αυτό σίγουρα θα σημαίνει νέα μέρη για διαφήμιση και οι έμπειροι έμποροι παρακολουθούν αυτόν τον γενναίο νέο κόσμο.