Niiyaa – Φέρνοντας στον καταναλωτή εμβληματικά χειροποίητα κομμάτια από τεχνίτες σε όλο τον κόσμο

Niiyaa – Φέρνοντας στον καταναλωτή εμβληματικά χειροποίητα κομμάτια από τεχνίτες σε όλο τον κόσμο

November 28, 2022 0 Von admin

Δεν είναι κάθε μέρα που συναντάς ένα δίδυμο που έχει σπουδάσει μηχανικός για να μπει αργότερα στον χώρο της μόδας και της ένδυσης – αλλά όταν συναντάς τέτοιες περιπτώσεις, εντυπωσιάζεσαι.

Αυτή είναι η ιστορία των ανθρώπων πίσω από τη Niiyaa – μια βιώσιμη πλατφόρμα για τους τεχνίτες να επιδεικνύουν και να πωλούν τα προϊόντα τους σε αγοραστές σε όλο τον κόσμο.

Το Niiyaa είναι το πνευματικό τέκνο του Αντίτι Τεβάρι και Anurag Shrivastava. Οι ιδρυτές ξεκίνησαν το κυνήγι τους για να φέρουν ιστορίες με τη μορφή υφαντού υφάσματος στον κόσμο πριν από λίγο καιρό και συνεχίζουν να εργάζονται για να συνδυάσουν απρόσκοπτα την παλαιά χειροτεχνία με τις σύγχρονες ευαισθησίες για να καλύψουν ένα παγκόσμιο κοινό. Και οι δύο έχουν ένα όραμα να υφαίνουν ένα ύφασμα ισχυρών ανθρώπινων συνδέσεων μέσα από τη δουλειά τους.

ΟΙ ΕΓΚΕΦΑΛΟΙ ΠΙΣΩ ΑΠΟ ΤΗ ΜΑΡΚΑ

Η Aditi Tewari, με το διάσημο μεταπτυχιακό της πτυχίο στη μηχανική από το Huntsville των ΗΠΑ, ξεκίνησε την καριέρα της με την Cognizant και αργότερα εργάστηκε με τον UAH ως Ερευνητικός Συνεργάτης, σε συνεργασία με τη NASA – Marshall Space Flight Centre. Μετά από μια θητεία στα εργαστήρια Accenture στις ΗΠΑ, είχε το πρώτο της πινέλο με τη βιομηχανία της μόδας όταν συνίδρυσε την French Cuffs, η οποία ειδικευόταν στις εξατομικευμένες στολές για άνδρες. Αυτό την βοήθησε να ανοίξει το δρόμο για να ξεκινήσει μια επανάσταση στη χειροποίητη μόδα. Ταξιδεύοντας στον κόσμο την εξέθεσε στην τέχνη και τις παγκόσμιες τάσεις της μόδας, που με τη σειρά της την ενέπνευσαν να ξεκινήσει το Niiyaa.

Ο Anurag Shrivastava είναι επίσης πτυχιούχος μηχανικός μαζί με μεταπτυχιακό από το XLRI. Αφού είχε μια ολοκληρωμένη καριέρα με γνωστές εταιρείες όπως η Tata, η Mahindra και η L&T, συνέχισε να δημιουργεί μια επιτυχημένη χρηματοοικονομική εταιρεία 4ThoughtsFinance και εξακολουθεί να λειτουργεί ως Managing Partner για την ίδια. Εντάχθηκε στην Aditi για να ζωντανέψει τον κόσμο της Niiyaa.

Μαζί, έχουν δώσει ευκαιρίες απασχόλησης σε 600 τεχνίτες σε όλο τον κόσμο και ελπίζουν να αλλάξουν τη ζωή 1.000 βιοτεχνών με το έργο τους φέτος.

Η Niiyaa πληρώνει τους συνεργάτες της τεχνίτες δίκαια για τις δεξιότητες και την εργασία τους, με τους τεχνίτες να λαμβάνουν το μερίδιο που τους αναλογεί πολύ πριν το προϊόν πωληθεί στον καταναλωτή.

Aditi Tewari και Anurag Shrivastava, Συνιδρυτές, Niiyaa

«Στην πραγματικότητα, η Niiyaa απορροφά τον κίνδυνο μεταφοράς του αποθέματος και ως εκ τούτου, οι τεχνίτες συνεργάτες μας προστατεύονται από την αστάθεια της αγοράς επειδή λαμβάνουν πληρωμές νωρίτερα από το χρονοδιάγραμμα». Aditi Tewari, Συν-φάκάτω από τη Niiyaa είπε Apparel Online India (AOI).

ΠΟΙΚΙΛΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ, USP ΚΑΙ ΤΙΜΕΣ

Με τη Niiyaa, η Aditi και η Anurag μπήκαν στον κόσμο των χειροτεχνών και στους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο με 15+ χειροτεχνήματα και ένα βασικό προϊόν ως πιλότο – μια τεράστια ποικιλία από κασκόλ. Βλέποντας την επιτυχία που γνώρισε η πρώτη τους κατηγορία, το δίδυμο κυκλοφόρησε και επέκτεινε τις κατηγορίες προϊόντων της Niiyaa για να συμπεριλάβει μπουφάν, καφτάνιαπαλτό, φορέματα, τσάντες, κοσμήματα και άλλα.

Οι ιδρυτές έχουν αντλήσει έμπνευση από τα ταξίδια σε μακρινά μέρη σε όλο τον κόσμο. Μερικά από τα φυτικά και ζωικά μοτίβα είναι δεμένα με ενδιαφέροντα ανέκδοτα και αρχαίες παραδόσεις. Μια επανεμφάνιση της Διαδρομής του Μεταξιού φαίνεται σε μερικά από τα ζωγραφισμένα στο χέρι κομμάτια τους εμπνευσμένα από τους αρχαίους καλλιτέχνες.

Η Niiyaa είναι μια παγκόσμια πλατφόρμα που συγκεντρώνει τέχνες, τεχνίτες και τεχνίτες σχεδιαστές από απομακρυσμένες γωνιές του κόσμου.

«Προσπαθούμε να συνδέσουμε δύο διαφορετικούς κόσμους – τον ​​κόσμο των τεχνιτών και τον κόσμο του σωστού κοινού, που εκτιμά μια τέτοια δουλειά, και ο Niiyaa μπαίνει στο μεταξύ για να συνδέσει και τους δύο αυτούς κόσμους. Δουλεύουμε πάνω σε πυλώνες αυθεντικότητας, εκλεκτά χειροποίητα αντικείμενα και ανθρώπινη σύνδεση, επαναφέροντας τις κρυμμένες ιστορίες στις συγκεντρώσεις». Anurag Shrivastava, Συν-φάκάτω από τη Niiyaa εξήγησε.

Οι τιμές των προϊόντων είναι μεταξύ Rs. 3.000 και Rs. 20.000, ανάλογα με την εργασία, την πολυπλοκότητα και τη φινέτσα της τέχνης, τον χρόνο που απαιτείται για την κατασκευή του προϊόντος, τις γεωγραφίες που διανύει ένα μεμονωμένο προϊόν κ.λπ., αλλά η βασική γραμμή παραμένει ως «εξαιρετικά χειροποίητη κατασκευή από διάφορες τεχνίτες διαφορετικών χωρών, συμπεριλαμβανομένης της Ινδίας».

«Η επωνυμία μας στοχεύει στον αφυπνισμένο πληθυσμό του κόσμου που πιστεύει στην ανταπόδοση στην κοινωνία και έχει συνείδηση ​​του περιβάλλοντος. Έχουμε καταφέρει να προσεγγίσουμε το κατάλληλο κοινό με έδρα τις ΗΠΑ, τον Καναδά, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και ορισμένα μέρη της Ευρώπης. Πήγαμε επίσης ζωντανά στην Ινδία τον Νοέμβριο του 2021», τόνισε ο Anurag.

ΛΑΜΨΕΙ ΤΑ ΦΩΤΑ ΣΤΙΣ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΤΕΧΝΗΣ ΚΑΙ ΚΑΤΑΣΚΕΥΗΣ

Η Niiyaa προσπαθεί σκληρά να φέρει στον κόσμο διάφορα προϊόντα, κοινότητες, κατασκευαστές και χειροτεχνίες – ιστορίες επιτυχίας αυθεντικών ταλέντων από απρόσιτα άτομα και μέρη. Περιοχές όπως το Rajasthan, οι διάφοροι τεχνίτες του Kutch, άλλα μέρη του Gujarat, οι εσωτερικές περιοχές της Δυτικής Βεγγάλης και πολλά clusters από τη βόρεια Ινδία βρίσκονται ψηλά στο χαρτοφυλάκιο της μάρκας.

Σχολιάζοντας το ίδιο, η Aditi είπε: «Δουλεύουμε με όλα τα είδη χειροτεχνικών τεχνικών, όπως ύφανση χειροποίητου αργαλειού, εκτύπωση στο χέρι, ζωγραφική στο χέρι, ωραιότερα κεντήματα στο χέρι και μια ποικιλία διαδικασιών γραβάτας και βαφής. Συνεργαζόμαστε με 15+ χειροτεχνίες από την Ινδία και συνδυάζουμε πολλαπλές μορφές τέχνης σε ένα μόνο προϊόν.»

Σε διεθνές επίπεδο, η μάρκα συνεργάζεται με τεχνίτες από περιοχές της Ασίας, της Αφρικής, της Νότιας Αμερικής και οτιδήποτε ενδιάμεσα. Τα επόμενα χρόνια, οι ιδρυτές στοχεύουν να κάνουν τη Niiyaa τη μεγαλύτερη πλατφόρμα για εξαιρετικά επιμελημένα εκλεκτά χειροτεχνήματα που ανήκουν στα πιο απομακρυσμένα μέρη του πλανήτη, σε οποιαδήποτε ήπειρο, και φιλοδοξούν να το φέρουν σε μια βάση χρηστών που πιστεύουν πραγματικά στις ανθρώπινες διασυνδέσεις.

ΤΟΕΙΝΑΙ ΟΛΑ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ

Ως επωνυμία, η Niiyaa δίνει μεγάλη έμφαση στο σπάσιμο της μονοτονίας των παραδοσιακών σχεδίων δίνοντάς τους μια σύγχρονη γλώσσα. Από αυτή την άποψη, ο Niiyaa εργάζεται με όλα τα είδη τεχνών, είτε πρόκειται για γραβάτα και βαφή, τυπογραφία, ζωγραφική στο χέρι, κέντημα ή ύφανση που δημιουργήθηκε από μερικούς από τους καλύτερους τεχνίτες σε αυτές τις τέχνες.

Σχολιάζοντας το ίδιο, ο Anurag είπε: «Ένα είδος είναι οι αυτόχθονες κοινότητες βιοτεχνών σε όλο τον κόσμο που εργάζονται τοπικά στα χωριά τους (κυρίως δυσπρόσιτες τοποθεσίες). Γενικά σεβόμαστε την ιθαγένεια της τέχνης και δεν επεμβαίνουμε πολύ στα χρώματα και τα μοτίβα. Κάθε χειροποίητο κομμάτι έχει μια ιστορία να πει, μια ιστορία της παράδοσής του, της ιστορίας του, των συναισθημάτων που κουβαλάει κατά την παραγωγή του κομματιού και η λίστα είναι ατελείωτη. Υπάρχουμε για να λέμε τις ιστορίες τους και να επιδεικνύουμε τη δουλειά τους».

Το δεύτερο είδος τεχνιτών είναι εκείνοι που εργάζονται με πλήρη απασχόληση με τη Niiyaa. Δουλεύουν με όλα τα είδη τέχνης και είναι ιδιοφυείς στο να συνδυάζουν διάφορες τέχνες μεταξύ τους. Μια ομάδα εσωτερικών σχεδιαστών εργάζεται σκληρά και με τα δύο είδη τεχνιτών για να φτιάξει πολύ ενδιαφέροντα και σπάνια μοναδικά προϊόντα.

Η μάρκα πιστεύει μόνο στην παρουσίαση προϊόντων προηγμένης τεχνολογίας για πολιτιστικά συνειδητοποιημένους καταναλωτές. Από αυτή την άποψη, ίνες πολυτελείας με μακριά νήματα χρησιμοποιούνται για την παραγωγή υφασμάτων υψηλής ποιότητας, ενώ λαμπερές ίνες λαμβάνονται από το κουκούλι του σκουληκιού του μεταξιού μουριάς για τη δημιουργία μεταξωτών κασκόλ.

Φημίζεται για την εξαιρετική επιλογή υφασμάτων, συμπεριλαμβανομένης της ύφανσης με τζαμαντάν, mulmulmarakesh, banarasi και άλλα, η Niiyaa πιστεύει στη δημιουργία παραδοσιακών υφασμάτων και χειροτεχνιών σε στυλ αιχμής.

Τα χειροποίητα υφάσματα όπως το Jamdani, το Silk, το Mulmul, το μαλλί, το οργανικό βαμβάκι, κ.λπ., χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας μεγάλης ποικιλίας ρούχων που περιλαμβάνουν τόσο παραδοσιακά ινδικά όσο και δυτικά ρούχα. Τα υλικά εμπλουτίζονται περαιτέρω με κεντήματα, ζωγραφική, εκτύπωση μπλοκ, μεταξοτυπία στο χέρι ή άλλες παραδοσιακές χειροτεχνίες και δεξιότητες.

ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΚΑΙ ΠΡΟΜΗΘΕΙΑ

Ιδρύθηκε το 2020, η Niiyaa κυκλοφόρησε τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου της στην Ινδία το 2021. Η κεντρική μονάδα της μάρκας εδρεύει στο Bengaluru της Ινδίας, ενώ η εταιρεία συνεργάζεται με διάφορες μορφές τέχνης από διαφορετικούς τεχνίτες σε όλο τον κόσμο.

Σήμερα, η Niiyaa έχει πάνω από 500 τεχνίτες σε ολόκληρη την Ινδία, οι οποίοι λιανικά πωλούν τα χειροποίητα προϊόντα τους στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της μάρκας για να φέρουν κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα με τη βέλτιστη χρησιμότητα και ποιότητα σε μια μεγάλη δεξαμενή παγκόσμιου κοινού. Το δίδυμο σχεδιάζει να επεκτείνει αυτόν τον αριθμό και να φτάσει τους 1.000 τεχνίτες από όλο τον κόσμο τους επόμενους τρεις μήνες.

«Η Niiyaa είναι αφοσιωμένη στη δημιουργία της μεγαλειώδους διεθνούς κοινότητας δημιουργών και καταναλωτών στον χώρο της χειροποίητης πολυτέλειας. Τα επόμενα χρόνια, θέλουμε να κάνουμε τη Niiyaa τη μεγαλύτερη πλατφόρμα για εξαιρετικά επιμελημένα εκλεκτά χειροτεχνήματα που ανήκουν στα πιο απομακρυσμένα μέρη του πλανήτη και φθάνουν σε οποιαδήποτε ήπειρο, σε μια βάση χρηστών που πιστεύουν πραγματικά στις ανθρώπινες διασυνδέσεις», τόνισε ο Aditi.

Η Niiyaa είναι διαθέσιμη για αγορά ηλεκτρονικά στον διεθνή της ιστότοπο https://www.niiyaa.com/καθώς και στις https://www.niiyaa.in/. Επιπλέον, η μάρκα εξετάζει επίσης την έναρξη πωλήσεων σε offline καταστήματα σύντομα.

ΔΙΑΤΗΡΗΣΗ ΤΗΣ ΒΙΩΣΙΜΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ ΤΩΝ ΗΘΙΚΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΣΤΟΝ ΠΥΡΗΝΑ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Η Niiyaa πιστεύει ακράδαντα ότι είναι καθήκον της να οικοδομήσει έναν βιώσιμο κόσμο για την επόμενη γενιά και η μετάβαση προς την αργή μόδα και τα χειροποίητα προϊόντα είναι μια τέτοια προσπάθεια. Στον σημερινό κόσμο, τα υψηλής ποιότητας χειροποίητα προϊόντα με μια σύγχρονη γλώσσα εξακολουθούν να μην είναι τόσο εύκολα διαθέσιμα στον κόσμο.

«Οι τεχνίτες μας παίρνουν το μερίδιο που τους αναλογεί πολύ πριν φτάσει το προϊόν στον καταναλωτή και έτσι η υγιής δημιουργία εσόδων τους είναι πολύ μπροστά από το χρόνο. Στην πραγματικότητα, η Niiyaa αναλαμβάνει το ρίσκο να φέρει το απόθεμα, για να διασφαλίσει ότι οι τεχνίτες συνεργάτες μας είναι απομονωμένοι από τις διακυμάνσεις της αγοράς και ότι θα κερδίζουν χρήματα πολύ μπροστά», εξήγησε ο Anurag.

«Κάθε φορά που κάποιος κάνει μια αγορά, αμφισβητεί την προέλευση του προϊόντος και το κόστος του για το περιβάλλον. Αλλά σήμερα μπορούν να ψωνίσουν χωρίς ενοχές επειδή ο Niiyaa έχει κάνει τη σύνδεση.»

Οι ιδρυτές της Niiyaa έχουν συνδέσει ταλαντούχους κατασκευαστές και γνώστες καταναλωτές. Τα προϊόντα τους, κατασκευασμένα με πολιτιστική κληρονομιά, είναι μοναδικά και αυτό δίνει στους αγοραστές πρόσβαση σε πρωτότυπα, αυθεντικά, χειροποίητα προϊόντα που δεν είχαν αρνητικό αντίκτυπο στο περιβάλλον. Επιπλέον, η Niiyaa βοηθά στο συντονισμό και την παροχή βοήθειας σχεδιασμού όπου χρειάζεται.