Redefine By Ridhhi Doshi – Επανακαθορισμός των κωδίκων του ντυσίματος μετά την πανδημία με έντονο αθλητικό χαρακτήρα που τονίζεται με ζωντανά prints

Redefine By Ridhhi Doshi – Επανακαθορισμός των κωδίκων του ντυσίματος μετά την πανδημία με έντονο αθλητικό χαρακτήρα που τονίζεται με ζωντανά prints

Dezember 4, 2022 0 Von admin

Απελευθερώνοντας τον κανόνα των παραδοσιακών σχεδιαστών και επωνυμιών που κυριαρχούν οι γάμοι στην ινδική μόδα, η νέα εγχώρια εταιρεία Redefine αμφισβητεί το status quo βάζοντας τα χρήματα εκεί που είναι το στόμα.

Απευθυνόμενος στον νέο Ινδό καταναλωτή που είναι πολυταξιδεμένος και γνώστης του διεθνούς στυλ και των τάσεων, το Redefine προσφέρει πολυτελή και ιδιότροπα κομμάτια αθλητισμού: μια κατηγορία που δεν έχει λάβει την πλήρη δέουσα προσοχή στο ινδικό τοπίο της μόδας.

Το εγκεφαλικό τέκνο του γεννημένου στη Βεγγαλούρου, επιχειρηματία και σχεδιαστή κοσμημάτων Riddhi Doshi, το Redefine προσφέρει μια σειρά αποκλειστικών μοντέρνων εκτυπώσεων και χρωμάτων στην Ινδία σε διαφορετικές σιλουέτες και στυλ που ταιριάζουν και ταιριάζουν σε κάθε σωματότυπο.

Μια εστέτ και επιτυχημένη επιχειρηματίας, η Riddhi σπούδασε μόδα και σχέδιο κοσμημάτων στο SNDT Mumbai και στη συνέχεια στο FIT New York. Έχει στο ενεργητικό της, την εμπειρία της συνεργασίας με την Tanishq και την Dimexon Eurostar Jewellery, ανάρτηση στην οποία λάνσαρε τη δική της σειρά κοσμημάτων κατά παραγγελία που λειτουργεί ακόμα και σήμερα.

Καθώς ένας αυξανόμενος αριθμός ανθρώπων εγκατέλειψε τα επίσημα ρούχα για να πλοηγηθεί στους νέους κώδικες ντυσίματος μετά την πανδημία της δουλειάς/ζωής, το 2021 ο Riddhi εισέβαλε στον κόσμο του αθλητισμού με το λανσάρισμα του Redefine, με στόχο να καλύψει μια αναπτυσσόμενη αγορά που απαιτεί πρώτα άνεση και επιλογές ρούχων χωρίς φασαρία.

ΠΟΙΚΙΛΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΚΑΙ ΤΙΜΕΣ

Το Redefine προσφέρει εύκολα στυλ που ξεχωρίζουν. Τα καπιτονέ μπόμπερ διατίθενται σε ευέλικτο στυλ – αμάνικα, εφαρμοστά, ξεσκονόπανα – όλα αναστρέψιμα ώστε να μπορούν να διαμορφωθούν με πολλούς τρόπους για διαφορετικές περιστάσεις. Προσφέρονται επίσης ευρύχωρα φορέματα bomber με λειτουργικές τσέπες και σετ συναρμολόγησης που υπόσχονται αμέσως μια χαλαρή αλλά συναρμολογημένη εμφάνιση.

Η πανδημία τροφοδότησε το μυαλό μου να συνειδητοποιήσω ότι μια σειρά από ψηλά αθλητικά ρούχα έλειπε από το τοπίο της ινδικής μόδας, καθώς όλο και περισσότεροι άνδρες και γυναίκες προσανατολίζονται προς νεότερους κώδικες ντυσίματος μετά την πανδημία. – Riddhi Doshi, Ιδρυτής της Redefine

Με τιμή μεταξύ 4.999 Rs.

Κατά μέσο όρο, τα bomber jackets της (τα οποία είναι και τα μπεστ σέλερ της εταιρείας) πωλούνται σε 17.999 Rs. και τα φορέματα αρχίζουν να πωλούνται από 13.999 Rs.

Ξεκινώντας με την πρώτη του συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνα τον Δεκέμβριο του 2021, το Redefine είναι έτοιμο να κυκλοφορήσει τη συλλογή του για την Άνοιξη/Καλοκαίρι τον Μάρτιο. Η εταιρεία σχεδιάζει να προσφέρει τέσσερις συλλογές με βάση την εποχή κατά τη διάρκεια του έτους.

Για την επερχόμενη συλλογή του, το Redefine θα προσθέσει easy breezy καφτάνια με τα signature prints, τα αναστρέψιμα φορέματα, τα jumpsuits και μια ποικιλία σχεδίων με επίκεντρο το καλοκαίρι.

ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΙΚΕΣ μάρκας USP ΚΑΙ ΥΠΟΓΡΑΦΗΣ

Όλα τα prints που εμφανίζονται στο Redefine, έχουν σχεδιαστεί έχοντας κατά νου το γεγονός ότι η ετικέτα καλύπτει κάθε σωματότυπο και για να σπάσει ορισμένα στερεότυπα στον κόσμο της μόδας. Επιπλέον, όλα τα bomber jackets του είναι αναστρέψιμα, γεγονός που προσθέτει την αξία επαναφοράς ενός ρούχου. Το αναστρέψιμο χαρακτηριστικό βοηθά περαιτέρω στο να ντυθεί κάποιος ή να ντυθεί κάτω, ανάλογα με την περίσταση.

Το ρεπερτόριο των εκτυπώσεων είναι ποικίλο και είναι εμπνευσμένο από διαφορετικές πτυχές της ζωής της ίδιας της σχεδιάστριας — τροπικά prints βασισμένα στο πρόσφατο ταξίδι της στην παραλία, μοτίβα άγριας ζωής ως καθρέφτης της αγάπης της για τα σαφάρι, ζωντανά καλλιτεχνικά prints σκιαγραφημένα σε ένα σόλο πριν από την πανδημία ταξίδι στο Μιλάνο, μοντέρνα ikats που δανείζονται από τη συλλογή της σάρις και γεωμετρικά μοτίβα με τα οποία παίζει συχνά στα κοσμήματά της.

„Δεν έχουμε μόνο τη μεγαλύτερη ποικιλία εκτυπώσεων σε διαφορετικές κατηγορίες, αλλά παρέχουμε επίσης υπηρεσίες προσαρμογής, όπου ο πελάτης μπορεί να επιλέξει οποιαδήποτε από τις εκτυπώσεις μας και μπορούμε να το μεταφράσουμε σε οποιαδήποτε σιλουέτα προσφέρουμε.“ Riddhi Doshi, Ιδρυτής της Redefine, είπε Πόροι ένδυσης (AR) σε αποκλειστική συνέντευξη.

Είναι ενδιαφέρον ότι κάθε σιλουέτα στο Redefine έχει δημιουργηθεί με βάση την αίσθηση του στυλ του ίδιου του Founder, η οποία είναι ένας συνδυασμός άνεσης και glam. Το να προσφέρεις σε κάθε σιλουέτα μια γοητευτική πολυτέλεια είναι η χρήση του καθαρού Mashru μεταξωτά υφάσματα που προέρχονται τοπικά από την Τζαϊπούρ και η λεπτομερής χειροποίητη ραφή από ειδικευμένους Ινδούς τεχνίτες.

Το brand Redefine αποτελεί έκφραση και προέκταση του προσωπικού μου στυλ και διάθεσης. Πάντα ένιωθα την ανάγκη να δημιουργήσω κάτι μοναδικό ενώ πειραματιζόμουν με έντονα prints και χρώματα για κάθε περίσταση. Ήθελα να επαναπροσδιορίσω την έννοια των τολμηρών και νευρικών σχεδίων, διασφαλίζοντας ταυτόχρονα ότι τα ποιοτικά χαρακτηριστικά είναι το επίκεντρο ανά πάσα στιγμή. – Riddhi Doshi, Ιδρυτής της Redefine

«Ασχολούμαι με τον κλάδο των κοσμημάτων τα τελευταία 20 χρόνια. Το να είμαι στον δημιουργικό τομέα και να δουλεύω τόσο στενά με τα σχέδια σίγουρα με βοήθησε να καλλιεργήσω το όραμά μου να μπω στο χώρο της μόδας. Ο σχεδιασμός και η χειροτεχνία των κοσμημάτων αυξάνουν το επίπεδο της φινέτσας και της πολυπλοκότητάς σας και αυτό σίγουρα με βοήθησε στη διαδικασία σχεδιασμού των ρούχων μου, την επιθυμία για τελειότητα και την απρόσκοπτη δεξιοτεχνία», δήλωσε ο Riddhi, προσθέτοντας: «Δίνω το ίδιο επίπεδο προσοχής στη λεπτομέρεια στη λεπτομέρεια ρούχα και αυτό προήλθε από χρόνια εμπειρίας ως σχεδιαστής κοσμημάτων».

ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΚΑΙ ΠΡΟΜΗΘΕΙΑ

Βρίσκεται δίπλα στο πολυτελές κατάστημά της στο Mahalakshmi της Βομβάης, η μονάδα παραγωγής της Redfine εξασφαλίζει μια απρόσκοπτη διαδικασία προσαρμογής.

Μετά την ανάπτυξη των αποκλειστικών εκτυπώσεων που έχουν ειδικά επιμεληθεί και σχεδιαστεί έχοντας κατά νου την εποχή, η ομάδα εργάζεται με την υψηλότερη ποιότητα υφασμάτων που διαλέγονται στο χέρι για διαφορετικές συλλογές.

Σχολιάζοντας το ίδιο, ο Riddhi είπε: «Η διαδικασία κατασκευής χωρίζεται σε δύο μέρη, όπου το πρώτο μέρος αφορά την ανάπτυξη του σωστού υφάσματος με βάση κάθε σιλουέτα, ακολουθούμενη από τα ψηφιακά μας έργα τέχνης που μεταφράζονται σε αυτά».

Μια εγχώρια μάρκα, το Redefine λειτουργεί με πλούσια υφάσματα χειροποίητου αργαλειού, όπως π.χ mashru το μετάξι, το οποίο προέρχεται από την Τζαϊπούρ, και εργάζεται για τη συνεργασία με Ινδούς τεχνίτες και τεχνίτες για την επερχόμενη συλλογή τους, προκειμένου να είναι σε θέση να υποστηρίξει την πλούσια κληρονομιά της χώρας.

«Στον πυρήνα της προσπάθειάς μου ήταν να φανταστώ ξανά μια ευαισθησία που δεν υπήρχε στις γκαρνταρόμπες μας. Με δεκαετίες εμπειρίας ως σχεδιαστής κοσμημάτων, καταλαβαίνω τι λειτουργεί για τις Ινδές γυναίκες όσον αφορά τη φόρμα και το χρώμα». Ο Riddhi είπε, προσθέτοντας: «Όντας προστάτης των εγχώριων εκτυπώσεων, ήθελα να τα συνδυάσω μαζί με έναν αμίμητο τρόπο για να προσφέρω ευέλικτα βασικά στοιχεία, για να εκτεθώ σε έναν επιμελημένο χώρο που αντανακλά αυτό το πάθος. Ολόκληρη η σειρά – από τις σιλουέτες μέχρι τα χρώματα – έχει σχεδιαστεί για να ανεβάζει τη διάθεση: μπορείτε να το φορέσετε στο δείπνο, σε ένα πάρτι ακόμα και στο κόκκινο χαλί, εκτός από το να κάνετε μια δήλωση κατά τη διάρκεια ταξιδιού ή χαλαρώνοντας με φίλους».

Η εταιρεία ακολουθεί μια αυστηρή πολιτική μηδενικών αποβλήτων στη μονάδα παραγωγής της, όπου τα απορρίμματα υφάσματος ανακυκλώνονται για να δημιουργηθούν σιλουέτες εργασίας περιορισμένης έκδοσης, κασκόλ και εμπριμέ ζώνες.

ΡΥΘΜΙΣΗ ΛΙΑΝΙΚΗΣ

Το κατάστημα Redefine bricks and mortar πωλεί ρούχα και εκλεκτά κοσμήματα από τον Riddhi Doshi σε ένα πολυτελές περιβάλλον, που θυμίζει ένα παριζιάνικο σαλόνι κατά παραγγελία. Από το σκίτσο της διάταξης μέχρι το σχεδιασμό των επίπλων, των οθονών και της εμπειρίας, βλέπετε τη σφραγίδα της σε κάθε στοιχείο και προφορά.

«Αυτός είναι ένας χώρος σχεδιασμού, όχι ένα κατάστημα, και δεν μοιάζει με οτιδήποτε υπάρχει στη Βομβάη. Με πολλή αγάπη, ανοίξαμε τις πόρτες σε ένα περιβάλλον λιανικής που απέχει πολύ από το να είναι ακατάλληλο», εξήγησε ο Riddhi, προσθέτοντας, «Είναι ένας εκθαμβωτικός χώρος εργαστηρίου στο Mahalaxmi που σχεδιάστηκε από εμένα. Εμπνευσμένοι από την ιδεολογία της επωνυμίας, έχουμε ενσωματώσει την ινδική μοντέρνα ιδέα σε όλα τα στοιχεία του καταστήματος.»

Σε μια έκταση 1.600 τετραγωνικών ποδιών, συμπεριλαμβανομένου ενός ημιώροφου, ο χώρος λιανικής ενσωματώνει τη σχεδιαστική ευαισθησία και τη φιλοσοφία της μάρκας. Μια βόλτα στο κατάστημα προσφέρει μια πραγματική ματιά στον κόσμο της σύγχρονης πολυτέλειας με βασικά στοιχεία εμπνευσμένα από την ινδική αισθητική.

«Η κύρια μπλε πόρτα στην είσοδο μιλά για την κοντινή μας, ινδική αισθητική με μια μοντέρνα πινελιά. Οι επισκέπτες καλωσορίζονται με μια πραγματική εμπειρία πολυτέλειας καθώς καλωσορίζονται σε έναν μοντέρνο χώρο, με έναν μπλε πολυέλαιο με θέα σε ένα δάπεδο από ασπρόμαυρο πλακάκι που μιλά για μια διασκεδαστική και ιδιόμορφη ατμόσφαιρα», τόνισε ο Riddhi.

Σπάζοντας το στερεότυπο των κανονικών ράφια σε ένα χώρο λιανικής, τα φωτεινά prints και τα χρώματα της βασικής συλλογής της Redefine απλώνονται στις ορειχάλκινες ράβδους, οι οποίες κρέμονται από την οροφή και κινούνται στον πλευρικό τοίχο σε μια μοντέρνα αλλά χαλαρή μορφή. Συνολικά, το ασπρόμαυρο και θαμπό χρυσό χρώμα του χώρου του καταστήματος συμπληρώνει τη ζωηρή σχεδιαστική ευαισθησία της συλλογής.

Τα κομμάτια του Redefine είναι προς το παρόν διαθέσιμα για αγορές από το ναυαρχικό κατάστημά του που βρίσκεται στη Βομβάη καθώς και στο διαδίκτυο στο www.redefinebyrd.com. Η μάρκα συμμετέχει επίσης τακτικά σε επιλεγμένα αναδυόμενα παράθυρα στο Δελχί και το Ντουμπάι και σχεδιάζει να αυξήσει την πελατεία της διεθνώς το επόμενο έτος.

Παρουσιάζοντας παρακάτω μερικά ακόμη ενδιαφέροντα βασικά στοιχεία και αποσπάσματα από τη συνέντευξη με Πόροι ένδυσης

AR: Τι οδηγεί την κατανάλωση στις κατηγορίες μόδας και ένδυσης στην ινδική αγορά;

RD: Καθώς η συνείδηση ​​και η υιοθέτηση της μόδας γίνονται υψηλότερες και διεισδύουν περισσότερο, η μόδα έχει γίνει πιο δημοκρατική και δεν παραμένει προνόμιο λίγων εκλεκτών.

Στο Redefine, θέλουμε να προσφέρουμε κάτι για όλους μέσω της ποικίλης γκάμα στυλ και σιλουετών μας και της προσφοράς προσαρμογής. Οι πελάτες μπορούν να απολαύσουν την ποιότητα και το στυλ στα καλύτερά τους, ενώ προσαρμόζουν την εφαρμογή και το χρώμα/εκτύπωση σύμφωνα με τις προτιμήσεις τους.

AR: Τι αναζητούν σήμερα οι καταναλωτές σε μια επωνυμία; Πώς μπορούν οι επωνυμίες να δημιουργήσουν αφοσίωση;

RD: Οι πελάτες αναζητούν πάντα την αξία για τα χρήματα και τη συνειδητή κατανάλωση, ως εκ τούτου, πιστεύουμε ότι η ευελιξία είναι το κλειδί για κάθε επωνυμία μόδας.

Το βασικό μας προϊόν είναι το αναστρέψιμο bomber jacket μας και προσπαθούμε να επαναλάβουμε την αναστρέψιμη επιλογή στα περισσότερα από τα κομμάτια μας, καθώς αυτό βοηθά τους πελάτες να ξαναφορέσουν την εμφάνιση με πολλούς τρόπους. Τα περισσότερα από τα ρούχα είναι μεταβατικές εμφανίσεις που μπορούν να φορεθούν από μέρα σε νύχτα καθώς και δύο σε ένα, προσφέροντας αξία για το ποσό τους.