Sneha Arora: Μια ετικέτα που δίνει έμφαση στην αποκλειστικότητα

Sneha Arora: Μια ετικέτα που δίνει έμφαση στην αποκλειστικότητα

Dezember 5, 2022 0 Von admin

Στοιχειώδης για την ιδεολογία της δισκογραφικής είναι η διαχρονικότητα κάθε σχεδίου, που εντάσσεται στις πεποιθήσεις της σχεδιάστριας, Sneha Arora, η οποία ξεκίνησε τη δισκογραφική με το όραμα να δημιουργήσει κομμάτια ρούχων «Love Forever». Μεγαλωμένη στην Καλκούτα, το ισχυρό πνευματικό υπόβαθρο και η κληρονομιά της πόλης είχαν μεγάλη επιρροή στη σχεδιαστική διαδικασία και τη φιλοσοφία της.

Ο σχεδιασμός για εκείνη ήταν σαν να έπρεπε να είναι. Πάντα ήθελε να σπουδάσει ιατρική, αλλά καθώς η μοίρα της επιφύλασσε κάποια άλλα σχέδια, την έκαναν να περπατήσει στο ταξίδι του σχεδιαστή. Έχοντας αποφοιτήσει από το NIFT της Καλκούτα και στη συνέχεια συνεργάστηκε με έναν εγχώριο κολοσσό λιανικής, το ομώνυμο label της Arora δημιουργήθηκε το 2012. Το 2013, η Sneha Arora κέρδισε το Grazia Young Fashion Award για την πρωτοποριακή ετικέτα της χρονιάς. Το 2014, επιλέχθηκε από την Not Just a Label UK ως το «Future of Fashion» μαζί με τέσσερις άλλους σχεδιαστές παγκοσμίως. Το λεπτό μάτι της στη λεπτομέρεια και η απλότητα της πρακτικής του σχεδιασμού αντικατοπτρίζονται στη σειρά ρούχων της.

Ξεπερνώντας τις προκλήσεις

«Ήμουν σε μια εταιρική φιλική δουλειά για τρία χρόνια μετά την αποφοίτησή μου, αλλά κάτι έλειπε. Δεν έμεινα δημιουργικά ικανοποιημένος και τελικά αποφάσισα να εγκαταλείψω το μισθολόγιο ακριβώς πριν από τις αξιολογήσεις μου, ώστε να μην με κρατήσουν τα χρήματα. Ξεκίνησα τη δική μου εταιρεία με ό,τι εξοικονόμηση είχα από τη δουλειά, η οποία φυσικά δεν ήταν πολύ μεγάλη, αλλά στη συνέχεια τα κατάφερα. Ήταν μια προκλητική διαδρομή από την αρχή. Η Westernwear μόλις είχε εδραιωθεί στην αγορά επώνυμων ενδυμάτων που κυριαρχούσε η Ινδική ένδυση, οπότε δεν υπήρχαν πολλά να ακολουθηθούν ως παράδειγμα. Όλα ήταν Ε&Α και είμαι χαρούμενος που λειτούργησε. Ξεκίνησα με ένα μονόχωρο γραφείο με έναν ράφτη και ήμουν ο δικός μου βοηθός. Ποτέ όμως δεν ήταν στάσιμο και μόνο από τότε μεγάλωσε. Στην αρχή δεν είχα πολλά χρήματα, έτσι για τα δύο πρώτα χρόνια, λειτουργούσα μια βιώσιμη μάρκα χαρτικών και προϊόντων με παράλληλο τρόπο με το όνομα Coppy Cat για να βοηθήσω στην εκτέλεση του κόστους της μονάδας, αλλά αρκετά σύντομα ήμασταν έτοιμοι να πετάξτε και διαχειριστείτε τα έξοδα της επωνυμίας μέσω των παραγγελιών μας», σκέφτεται η Sneha.

Βρίσκει έμπνευση σε πράγματα γύρω της: μπορεί να είναι κάτι που διαβάζει στην εφημερίδα σήμερα ή κάτι που έχει δει στο δρόμο της επιστροφής από τη δουλειά. Υπάρχει πάντα μια προσωπική σύνδεση πίσω από κάθε συλλογή. «Προσπαθούμε να παραμείνουμε μινιμαλιστικοί και αφήνουμε ένα βασικό στοιχείο να είναι το αποκορύφωμα του ενδύματος. Υπάρχει πάντα μια μοντέρνα τεχνική που συνδυάζεται με την παραδοσιακή δεξιοτεχνία και αυτό είναι κάτι που μου αρέσει να κρατάω ενώ φτιάχνω τη συλλογή. Κάθε ρούχο λέει μια ιστορία μέσα από τις λεπτομέρειες του και όσο πλησιάζετε, τόσο περισσότερο θα σας ιντριγκάρει», προσθέτει.

Snow Arora

Προσέγγιση σε ένα ευρύτερο κοινό

Σήμερα, η εταιρεία έχει πελάτες που παραγγέλνουν από όλο τον κόσμο και έχουν επίσης συνεργαστεί με διεθνή καταστήματα που φιλοξενούν τις συλλογές τους. Αλλά εξακολουθούν να θέλουν να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό και να γίνουν παγκόσμιο εμπορικό σήμα. αναφέρει ο Sneha. «Θέλω να γίνω η καλύτερη Μοδίστρια στην Ινδία. επί του παρόντος (βραχυπρόθεσμα) φορέματα και σακάκια ήταν πάντα η πρώτη μου αγάπη και απολαμβάνω να τα φτιάχνω περισσότερο. Όλοι στοχεύουμε σε μια εξειδικευμένη αγορά, αλλά αυτό που ξεχωρίζει την ετικέτα είναι μερικά πράγματα. Πρώτον, είναι η χρήση σύγχρονων τεχνικών μαζί με χειροτεχνικές λεπτομέρειες. Δεύτερον, τα στυλ μας είναι κλασικά, εξακολουθώ να πουλάω κομμάτια από την πρώτη μου συλλογή GenNext γιατί στόχος μου είναι να σχεδιάζω κομμάτια που είναι διαχρονικά και όχι στη μόδα για μια συγκεκριμένη σεζόν. Και τέλος η αγάπη μας να χρησιμοποιούμε τις καλύτερες υφαντικές βάσεις για τα ρούχα μας. Δεν κάνουμε συμβιβασμούς στις ιδιότητες του υφάσματος. Μου αρέσει το ρούχο να ΝΙΩΘΕΙ καταπληκτικά όταν το φοράς και όχι απλά να δείχνει όμορφο», προσθέτει.

Παραγωγή με υπευθυνότητα

Στο μέτωπο παραγωγής, η ετικέτα δεν συνεργάζεται άμεσα με υφαντές, αλλά έχουν δύο αντιπροσώπους που συντονίζονται με τους υφαντές και τους παραδίδουν τα υφάσματα. Αλλά ναι, η Sneha παραδέχεται ότι όλη η παραγωγή τους είναι in-house, έτσι ώστε να μπορεί να ασχολείται πλήρως με όλες τις εργασίες παραγωγής σε καθημερινή βάση. Δεν είναι εύκολο να είσαι γυναίκα προϊστάμενος σε ένα γραφείο γεμάτο κυρίως άνδρες. «Αλλά πρέπει να κάνετε αυτό που πρέπει να κάνετε όταν διευθύνετε μια εταιρεία. Έτσι έχω βρει τον τρόπο διαχείρισης και αντιμετώπισης των δεινών τους. Η ενσυναίσθηση είναι το κλειδί, αλλά και η παραμονή σταθερή είναι πολύ σημαντική. Διασφαλίζουμε ότι όλες οι διαδικασίες που βρίσκονται στον έλεγχό μας αντιμετωπίζονται δίκαια. Ξεκινάμε με σάλτσες από ηθικούς πωλητές και εμπορικές εκθέσεις, προσπαθώντας επίσης να κάνουμε τις πληρωμές εγκαίρως, ώστε να μην επηρεάσουμε τα αποτελέσματα. Τα υφάσματα μας κατασκευάζονται από μύλο καθώς και χειροποίητα υφάσματα, αλλά χρησιμοποιούμε μόνο φυσικές ίνες στα υφάσματα μας. Τα υφάσματα εκτυπώνονται ψηφιακά με ελάχιστη χρήση νερού. Οι εκτυπώσεις σχεδιάζονται εσωτερικά από εμένα και την ομάδα μου και προσπαθούμε να τις διατηρήσουμε αυθεντικές και πρωτότυπες.»

Στο εργοστάσιο, παρέχουμε δίκαιους μισθούς και άνετη εργασιακή ηθική. Το ένδυμα περνά από τα χέρια πολλών χειριστών πριν δημιουργηθεί. Από τον αρχηγό κοπής μέχρι την τελική κυρία, όλοι είναι εκπαιδευμένοι να προσφέρουν στο μέγιστο των δυνατοτήτων τους και αυτό που παράγουμε αντικατοπτρίζει τις αξίες του οργανισμού μας», αναφέρει περαιτέρω η Sneha.

Κοιτάζοντας το μέλλον

Η βιωσιμότητα για τη Sneha είναι μια επιλογή τρόπου ζωής και κοιτάζοντας τον κόσμο γύρω μας, είναι μια επιλογή που επιμένει ότι πρέπει να κάνουμε όλοι αν θέλουμε να αφήσουμε ένα μέρος που αξίζει να ζούμε.

«Υπάρχει ένα μικρό σύνολο πελατών που είναι ήδη συνειδητοποιημένο στην κατανάλωσή τους. Αλλά η βιωσιμότητα δεν είναι μόνο η αγορά χειροποίητων προϊόντων. είναι πολύ πιο βαθιά από αυτό. Είναι μια επιλογή τρόπου ζωής. Και αυτό είναι κάτι που δεν μπορείτε να πείσετε τον καταναλωτή να υιοθετήσει. Πρέπει να είναι προνόμιο τους. Κατασκευάζουμε ρούχα από βιώσιμα υλικά που θα σας κρατήσουν για χρόνια και επίσης στέλνουμε ένα σημείωμα που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να τα φορέσουν πολλές φορές, αλλά δεν τελειώνει εκεί. Επομένως, πρώτα είναι ο στόχος μας να γίνουμε πλήρως βιώσιμοι ως οργανισμός και μετά να το υποστηρίξουμε σε άλλους. Πιστέψτε με είναι πιο εύκολο να το λες παρά να το κάνεις, αλλά τα καταφέρνουμε. Η πανδημία έχει αλλάξει την οπτική γωνία όλων. Υπάρχουν μάρκες που έχουν κλείσει τα καταστήματα και άλλες που έχουν επιβιώσει μόνο με τις πωλήσεις. Αλλά υποθέτω ότι αυτοί που κράτησαν το forte είναι εδώ για να μείνουν, και ο καταναλωτής έχει επίσης αναγνωρίσει το ίδιο», εξηγεί ο Sneha όταν μιλά για να γίνει ένας σκληροπυρηνικός βιώσιμος οργανισμός.

«Φτιάχνουμε ρούχα για ανεξάρτητες γυναίκες που δεν χρειάζονται επικύρωση από μια influencer ή διασημότητα για να κάνουν επιλογές μόδας. Τουλάχιστον αυτό μου αρέσει να πιστεύω. Φέτος συμπληρώνουμε 10 χρόνια, οπότε υπάρχουν μεγάλα σχέδια να λανσάρουμε έναν κλάδο συνειδητών προϊόντων που λένε την ιστορία μας. Θα θέλαμε να ασχοληθούμε με τα αξεσουάρ και τον τρόπο ζωής, καθώς και μερικά άλλα πράγματα σε εξέλιξη, τα οποία θα πρέπει να αποκαλυφθούν μόλις υλοποιηθούν», υπογράφει.